CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU CHUNG
2.2. Thái độ đối với tiền
2.2.2.1. Thái độ coi tiền là biểu hiện của quyền lực và thành công
Những người có thái độ coi tiền là biểu hiện của quyền lực và thành công không ngần ngại sử dụng tiền như một công cụ để gây ảnh hưởng, tạo ấn tượng với người khác và bắt buộc người khác làm theo ý mình (Goldberg & Lewis, 1978). Những người thuộc nhóm này coi tiền như một biểu tượng của thành công và lấy tiền làm thước đo để so sánh thành công của người khác. Loại thái độ này đối với tiền là động cơ thúc đẩy cá nhân phấn đấu để đạt được địa vị, quyền lực và nâng cao giá trị bản thân (Lindgren, 1980). Đối với nhiều người, tiền có nghĩa là quyền lực. Tiền không những được sử dụng để mua ô tô, quần áo, nhà cửa hoặc thực phẩm mà còn được dùng để mua địa vị, sự thống trị và quyền kiểm soát (Goldberg và Lewis, 1978). Đối với những người như vậy, giá trị chính của tiền là sự hữu ích của nó trong việc loại bỏ những trở ngại ngăn cản sự tìm kiếm quyền lực. Ngoài ra, cũng có rất nhiều người thể hiện sức mạnh xã hội của mình bằng cách thể hiện sự giàu có bởi vì nó là chỉ số quyền lực tốt nhất trong xã hội hiện đại (Bell, 1998). Các nghiên cứu của Astous, Tremblay (1989) và Roberts (1998) đã tìm thấy mối liên hệ chặt chẽ giữa địa vị xã hội liên quan đến hành vi mua của nhóm người này.
Để đo lường thái độ coi tiền là biểu hiện của quyền lực và thành công, nhóm áp dụng có điều chỉnh thang đo MAS của Yamauchi và Templer (1982) với nội dung được thể hiện qua những câu hỏi sau: (1) Tôi thường dùng tiền để yêu cầu người khác làm gì đó cho tôi; (2) Tôi đánh giá người khác qua sự giàu có của họ hơn là những gì họ làm; (3) Đối với tôi, tiền là thứ duy nhất biểu hiện cho thành công; (4) Tôi thường dành sự tôn trọng cho những người nhiều tiền hơn tôi; (5) Tôi mua các sản phẩm đắt tiền để gây ấn tượng với người khác; (6) Tôi mua những đồ giúp tôi có được sự chú ý từ người khác, (7) Người quen của tôi nói tôi quá quan tâm đến số tiền và thành công của người khác; (8) Tôi thích kể với mọi người về số tiền mà tôi đã kiếm được; (9) Tôi để ý người khác có kiếm nhiều tiền hơn tôi không.