Mục tiêu của giai đoạn nghiên cứu này nhằm hiệu chỉnh thang đo đƣợc xây dựng cho phù hợp với thực tế đặc điểm đối tƣợng nghiên cứu và đặc điểm riêng có của thị trƣờng Tam Kỳ.Kết quả của quá trình nghiên cứu định tính sẽ góp phần xây dựng đƣợc thang đo chính thức và hoàn thiện bảng câu hỏi khảo sát phục vụ cho việc nghiên cứu định lƣợng.
STT Mã
hoá C c thang đo
Niềm tin vào thƣơng hiệu
1 NT1 Tôi cảm thấy tin tƣởng vào các thƣơng hiệu thực phẩm đóng hộp uy tín
2 NT2 Tôi tin vào siêu thị hay cửa hàng bán thực phẩm khi họ quảng cáo loại thực phẩm đóng hộp.
Nhận thức về giá
4 GI1 Giá cả của thực phẩm đóng hộp trên thị trƣờng là hợp lý . 5 GI2 Điều quan trọng với tôi là có đƣợc mức giá hợp lý nhất khi tôi
mua thực phẩm
6 GI3 Mức giá đa dạng, phù hợp với túi tiền của ngƣời tiêu dùng. 7 GI4 Giá bán sản phẩm ít biến động
Hình thức bao bì của sản phẩm
8 BB1 Tôi thƣờng chọn mua các sản phẩm đóng hộp có bao bì bắt mắt, ấn tƣợng.
9 BB2 Tôi quan tâm và thƣờng xem xét các thông tin về sản phẩm trên bao bì.
10 BB3 Tôi thƣờng chọn mua các thực phẩm đóng hộp có bao bì tiện dụng.
Nhóm tham khảo
11 TK1 Quyết định mua thực phẩm đóng hộp của tôi bị ảnh hƣởng bởi những thành viên trong gia đình.
12 TK2 Những ngƣời xung quanh có ảnh hƣởng đến quyết định mua thực phẩm đóng hộp của tôi.
13 TK3 Tôi thƣờng lựa chọn các loại thực phẩm đóng hộp đƣợc nhiều ngƣời tiêu dùng đánh giá tốt.
Nhận thức về chất lƣợng
14 CL1 Tôi tin tƣởng vào chất lƣợng của thực phẩm đóng hộp. 15 CL2 Các loại thực phẩm đóng hộp có khẩu vị ngon và tiện dụng. 16 CL3 Giá trị kinh tế của thực phẩm đóng hộp tƣơng xuấng với chất
lƣợng sản phẩm
Mối quan tâm về an toàn vệ sinh thực phẩm
18 AT2 Hàm lƣợng các chất phụ gia có trong thực phẩm đóng hộp đạt mức an toàn
19 AT3 Tôi lựa chọn các sản phẩm đóng hộp có cam kết của nhà sản xuất về an toàn vệ sinh thực phẩm
Truyền thông đại chúng
20 TT1 Tôi quan tâm đến các sản phẩm đóng hộp do các Công ty quảng cáo
21 TT2 Tôi sử dụng các sản phẩm đóng hộp vì các chƣơng trình quảng cáo và khuyến mãi của các công ty
22
TT3 Quyết định chấp nhận sử dụng sản phẩm đóng hộp của tôi chịu ảnh hƣởng bởi các chƣơng trình quảng cáo và khuyến mãi của các Công ty