Mô hình hồi quy đƣợc xác định:
O + β1 X1 + β2 X2 + β3 X3 + β4 X4 + β5 X5 +β6 X6 + β7 X7
Trong đó:
Y : Quyết định sử dụng các sản phẩm đồ hộp
1
X : Niềm tin vào thƣơng hiệu (NT)
2 X : Nhận thức về giá (GI) 3 X : Hình thức bao vì của sản phẩm (BB) 4 X : Nhóm tham khảo (TK) 5 X : Nhận thức về chất lƣợng (CL) 6
X : Mối quan tâm về an toàn vệ sinh thực phẩm (AT)
7
X : Truyền thông đại chúng (TT)
Bảng 4.17: Kiểm định Wald và hệ số hồi quy
Variables in the Equation
Biến số B S.E. Wald df Sig. Exp(B)
Step 1a NT (X1) 3.402 1.120 9.230 1 .002 30.011 GI (X2) -.639 .626 1.043 1 .307 .528 BB (X3) -1.160 .882 1.731 1 .188 .314 TK (X4) 1.325 .651 4.140 1 .042 3.762 CL (X5) 2.219 .883 6.313 1 .012 9.198 AT (X6) 3.062 1.086 7.940 1 .005 21.360 TT (X7) 2.425 1.132 4.594 1 .032 11.307 Constant -34.976 7.878 19.712 1 .000 .000 a. Variable(s) entered on step 1: NT, GI, BB, TK, CL, AT, TT.
Dựa vào kết quả bảng 3.17 X2 (Nhận thức về giá) và X3 (Hình thức bao bì của sản phẩm) có giá trị Sig.>0.05 nên không có cơ sở để bác bỏ H0 = βNhận thức về giát =0, H0 = βHình thức bao bì sản phẩm =0. Vì vậy có thể kết luận hai biến này không có ý nghĩa trong mô hình hồi quy.
Các biến còn lại X1, X4, X5, X6, X7 đều có giá trị Sig.<0.05 nên ta an toàn bác bỏ giả thuyết H0 = βNiềm tin vào thƣơng hiệu =0, H0 = βNhóm tham khảo =0, H0 = βNhận thức về chất lƣợng =0, H0 = βMối quan tâm vệ sinh an toàn thực phẩm =0, H0 = βTruyền thông đại
chúng =0. Nhƣ vậy các hệ số hồi quy của các biến này có ý nghĩa và đƣợc sử
dụng tốt trong mô hình.
Từ các hệ số hồi quy này ta viết đƣợc phƣơng trình:
-34.976 +3.402*Niềm tin vào thƣơng hiệu + 1.325*Nhóm
tham khảo+ 2.219*Nhận thức về chất lƣợng + 3.062*Mối quan tâm vệ sinh an toàn thực phẩm + 2.425*Tuyền thông đại chúng.
Nhƣ vậy 5 yếu tố Niềm tim vào thương hiệu, nhóm tham khảo, nhận thức về chất lượng, mối quan tâm vệ sinh an toàn thực phẩm, truyền thông đại chúng đều có ảnh hƣởng tới quyết định sản phẩm đồ hộp. Cụ thể: Niềm tin vào thương hiệu và Mối quan tâm vệ sinh an toàn thực phẩm là hai nhân tố tác động mạnh nhất. Truyền thông đại chúng và nhận thức về chất lƣợng có mức độ tác động cao thứ nhìn đến quyết định sử dụng các sản phẩm đồ hộp của khách hàng. Nhóm tham khảo là nhân tố có mức tác động kém hơn cả. Các giá trị thống kê cho thấy mô hình hồi quy có độ phù hợp khá tốt.