NGƯỜI TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜ
TÓM TẮT CHƯƠNG 5:
Ý nghĩa của nghiên cứu thể hiện ở giá trị nội dung nghiên cứu, ở mơ hình thang đo phù hợp cho thị trường TP.HCM và ở phương pháp nghiên cứu. Song song với đó là sự thừa nhận những hạn chế, thiếu sót rất cần được những nghiên cứu kế tiếp điều chỉnh, bổ sung và mở rộng hơn.
Ngoài ra, trên cơ sở kết quả nghiên cứu đạt được, đề xuất một vài giải pháp nâng cao hiệu quả truyền thơng của quảng cáo ngồi trời. Đây sẽ là nguồn tham khảo rất hữu ích cho các công ty hoạt động trong ngành quảng cáo ngồi trời có thể tập trung nguồn lực vào những yếu tố trọng yếu để các mẫu quảng cáo ngồi trời của mình lưu giữ ánh nhìn lâu dài của người đi đường.
KẾT LUẬN
Quảng cáo ngồi trời là một hình thức truyền thơng thống, nó xuất hiện trên các tuyến đường, tuyến phố, tranh thủ thời gian rãnh của người đi đường chú ý, quan tâm đến. Vì vậy, tất cả các mẫu quảng cáo ngồi trời địi hỏi phải xây dựng và thiết kế sao cho thu hút ánh nhìn của người đi đường cao nhất, và hơn thế nữa, chúng phải có đủ lực để tạo dấu ấn ghi vào tâm trí người xem. Thơng qua nghiên cứu này, các yếu tố chính yếu của quảng cáo ngồi trời có tác động mạnh đến sự chú ý và ghi nhớ nơi người đi đường ngay tại khu vực TP.HCM đã được khám phá và khẳng định, đây sẽ là cơ sở để thiết lập nên những mẫu quảng cáo ngoài trời đạt hiệu quả nhất.
Bên cạnh đó, từ trước đến nay, một công cụ duy nhất mà các công ty quảng cáo sử dụng để đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời là hệ số DEC (tổng số người trung bình xuất hiện tại khu vực quảng cáo) nhằm để tính tốn cơ hội mà một mẫu quảng cáo có thể nhận được sự chú ý và ghi nhớ của người đi đường. Tuy nhiên, trong thời đại ngày nay, với chỉ một công cụ đo lường giản đơn như vậy là chưa đủ để đánh giá. Thước đo cùng những thông số đo lường được đúc kết nên từ cở sở lý thuyết và kiểm định qua các nghiên cứu định tính và định lượng có thể xem là một thang đo hữu hiệu sử dụng để đánh giá một cách tổng quát và cụ thể hơn hiệu quả quảng cáo ngồi trời.
Tất cả những đóng góp này thể hiện tính thực tiễn của nghiên cứu. Mặc dù thế, nghiên cứu vẫn còn nhiều hạn chế, rất cần những nghiên cứu kế tiếp tiếp tục triển khai nghiên cứu nội dung này một cách sâu rộng hơn nữa.