NGƯỜI TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜ
5.2.2 Chọn vị trí quảng cáo “bắt đối tượng” nhằm nâng cao sự chú ý của người đi đường đến các mẫu quảng cáo ngoài trời:
đi đường đến các mẫu quảng cáo ngoài trời:
Kết quả nghiên cứu cho thấy khu vực, vị trí chọn đặt quảng cáo ngồi trời là yếu tố quan trọng trong việc tìm sự chú ý nơi người đi đường. Thật vậy, đại đa số người đi đường chú ý đến một mẫu quảng cáo ngồi trời vì chúng xuất hiện ngay trước mắt họ, đập ngay vào tầm nhìn của họ, khiến họ khơng thể khơng nhìn tới được.
Các công ty quảng cáo phải nghiên cứu, khảo sát, tính tốn và lựa chọn một vị trí quảng cáo “bắt đối tượng”, khai thác mạnh đặc điểm vốn có của quảng cáo ngoài trời – một kênh quảng cáo “khơng có sự lựa chọn cho người xem”. Trước tiên phải tìm và nhận được ánh nhìn nơi họ rồi tiếp sau đó mới có thể tìm cách lưu giữ ánh nhìn của họ và tác động đến cảm nhận và ghi nhớ nơi họ được.
Một vị trí được chọn làm nơi đặt mẫu quảng cáo ngoài trời cần đáp ứng những yêu cầu sau:
Vị trí đập ngay vào tầm nhìn của người đi đường
Vị trí thơng thống, có nhiều thời gian rãnh để tiếp nhận mẫu quảng cáo nhưng vẫn không làm ảnh hưởng đến sự phân tâm giao thông của họ. Nghiên cứu kỹ lưỡng, lựa chọn cẩn thận, ước tính hiệu quả đạt được cần hết sức quan tâm nhằm tránh tình trạng một vài vị trí quảng cáo được quy hoạch xong, đưa vào khai thác sử dụng trong thời gian ngắn rồi sau đó tất cả đều để bảng trắng, bảng ghi số điện thoại liên lạc khi có nhu cầu quảng cáo, thậm chí có vài vị trí rơi vào tình trạng bỏ hoang, lồi khung sắt bên trong vừa làm mất đi vẽ mỹ quan của đô thị vừa lộ rõ sự yếu kém của các cơng ty quảng cáo khi lựa chọn một vị trí quảng cáo.
Bên cạnh đó, sự sáng tạo là không ngừng, và sự mới lạ luôn được chào đón trong xu thế ngày nay, thì vị trí quảng cáo ngồi trời khơng cịn gị bó trong khung mẫu là những tấm bảng quảng cáo đặt ở vị trí trên cao mà có thể cách tân, biến đổi với nhiều hình thức đa dạng, gây hấp dẫn, lạ mắt đối với người đi đường. Tiếp thu, học hỏi kinh nghiệm và tham khảo những vị trí đặt các mẫu quảng cáo ngoài trời ở các nước khác, vận dụng một cách thích hợp và hiệu quả tại TP.HCM, vừa đạt hiệu quả truyền thơng vừa góp phần làm đẹp đô thị.