TRỜI TẠI CÁC NƯỚC
2.2.1 Nội dung quảng cáo
Nhìn chung, những hình ảnh quảng cáo ở nước ngồi là kết quả của những sự sáng tạo, đã làm quảng cáo thì phải thu hút người xem, họ ln tìm mọi cách để có thể đưa hình ảnh quảng cáo tiếp cận đến người xem, và hơn thế nữa là phải đi vào tâm trí của người xem. Các hình ảnh quảng cáo đều thỏa mãn các tiêu chí:
Hấp dẫn, thu hút sự chú ý, nhiều sáng tạo, độc đáo hoặc ngộ nghĩnh, gây ấn tượng mạnh
Tính thẩm mỹ, làm đẹp đơ thị
Thể hiện rõ nét đặc tính sản phẩm quảng cáo
Thơng tin, thơng điệp quảng cáo hết sức ngắn gọn và đơn giản, thậm chí là kiệm chữ viết, nhìn là hiểu, nhìn là nhớ, khơng gây sự nghi ngờ nơi người xem về tính khuếch đại đặc tính sản phẩm.
Màu sắc sử dụng trong mẫu quảng cáo đa phần chính là màu sắc đặc trưng của chính thương hiệu/sản phẩm quảng cáo đó.
Đặc biệt, một vài mẫu quảng cáo tận dụng hiệu ứng ánh sáng (từ ánh sáng tự nhiên như ánh nắng mặt trời, đến ánh đèn) nhằm góp phần lớn tạo nét khác lạ và hấp dẫn, hứng thú cho người xem.
Dẫn chứng một số mẫu quảng cáo tiêu biểu:
Hay tập đồn Volkswagen khi quảng cáo xe ơtơ mui trần Eos đã xuất phát từ nhận thức xe mui trần chỉ được ưa chuộng trong ngày nắng đẹp, từ đó thiết kế các poster đục thủng thành chữ đặt ở vị trí trên cao và song song với mặt đất, ánh sáng chiếu qua dòng chữ đục rỗng trên poster xuống mặt đất, truyền thông điệp quảng cáo đến người đi đường.
Tạo ấn tượng mạnh mẽ, bất ngờ từ những vị trí đặc biệt, mới lạ đồng thời làm nổi bật đặc tính sản phẩm được quảng cáo như 3 mẫu quảng cáo ngoài trời dưới đây:
Với mơ hình hai cầu thủ và một trái bóng, hình ảnh động thể hiện họ đang đá bóng nhằm quảng cáo hiệu giày Adidas.
Hay mẫu quảng cáo Chocolate Cadbury thể hiện sức cuốn hút của thanh chocolate.
Hay những mẫu quảng cáo hết sức đơn giản, mà vẫn thành công trong việc thu hút người xem và truyền tải được thông điệp của sản phẩm được quảng cáo, chẳng hạn như: