KIỂM ĐỊNH THANG ĐO CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ CHÚ Ý VÀ
4.1.2 Mẫu nghiên cứu
Phương pháp chọn mẫu sẽ áp dụng theo phương pháp chọn mẫu hai giai đoạn. Thứ nhất, đơn vị chọn mẫu là địa bàn, khu vực điều tra. Thứ hai, đơn vị chọn mẫu là các đối tượng thuộc đối tượng nghiên cứu.
• Trước hết, khoanh vùng điều tra, đó là những nơi mà có đặt nhiều bảng quảng cáo ngoài trời tại TP.HCM. Những tuyến đường phố trong TP.HCM được chọn làm khu vực nghiên cứu, điều tra sẽ là:
Khu vực trung tâm TP.HCM với các đường Lê Lợi, Nguyễn Huệ, bùng binh chợ Bến Thành và ngã 6 Phù Đổng.
Tuyến đường Cách Mạng Tháng 8, Điện Biên Phủ cho đến ngã 4 Hàng Xanh.
Tuyến đường 3 tháng 2, ngã 6 Dân Chủ, Võ Thị Sáu.
Nguyễn Văn Cừ, Nguyễn Thị Minh Khai, Lý Thái Tổ, ngã 4 Cộng Hịa. Hai Bà Trưng, Phan Đình Phùng, ngã 4 Phú Nhuận, Phan Đăng Lưu. Tuyến Cộng Hịa, bùng binh Lăng Cha Cả, Hồng Văn Thụ, Nguyễn
Văn Trỗi, Nam Kỳ Khởi Nghĩa.
• Tiếp theo, chọn mẫu cho đối tượng nghiên cứu, tất nhiên đối tượng nghiên cứu sẽ là những người thường xuyên đi lại, giao thông trên những tuyến đường chọn mẫu bên trên.
Mẫu khảo sát được chọn một cách thuận tiện với kích thước dự tính của mẫu n = 200. Như đã xác định ở trên, đối tượng nghiên cứu chính là những người đi đường có sự quan tâm, chú ý đến mẫu quảng cáo ngoài trời và đồng thời đã có ghi nhớ vài mẫu quảng cáo ngồi trời trong tâm trí. Đặt giải thuyết rằng với hai người được chọn phỏng vấn, xác suất là 1:1 tức có một người sẽ thỏa điều kiện trở thành đối tượng nghiên cứu. Vì vậy, để kích thước mẫu dự tính thu được là 200 thì việc chọn mẫu đầu tiên phải là 400 người rồi loại bỏ dần những mẫu không đáp ứng yêu cầu.
Bên cạnh đó, phương pháp phân tích dữ liệu chính được sử dụng trong nghiên cứu này là phương pháp mơ hình hồi quy tuyến tính. Các nhà nghiên cứu trong lĩnh vực này đều đồng ý là phương pháp này địi hỏi kích thước mẫu lớn vì nó dựa vào lý thuyết phân phối mẫu lớn (Raykov & Widaman 1995). Như vậy, với kích thước mẫu dự tính là 200 là thích hợp.