NGƯỜI TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜ
5.2.3 Sáng tạo trong thiết kế nội dung quảng cáo ngoài trời:
Hai yếu tố “hình ảnh và thơng tin quảng cáo” đi liền với nhau, chúng kết hợp và cùng hỗ trợ nhau với mục đích tạo sự lơi cuốn ánh nhìn của người đi đường, tạo hứng thú cho họ quan tâm, tiếp nhận chúng và cuối cùng là tìm được một chỗ đứng trong tâm trí họ. Mỗi mẫu quảng cáo ngồi trời có thể tập trung vào khai thác hiệu quả hoặc của hình ảnh quảng cáo hoặc của thơng tin quảng cáo để tiếp cận đến người xem.
Nếu tập trung vào hình ảnh quảng cáo thì cần thiết kế thật bắt mắt, hấp dẫn thơng qua sáng tạo những hình ảnh đẹp, có tính thẩm mỹ hoặc hình ảnh ngộ nghĩnh, khơi hài nhưng vẫn xoay quanh hình ảnh của sản phẩm được quảng cáo, đặc tính của sản phẩm được quảng cáo đó. Hình ảnh quảng cáo có thể dùng thêm hình ảnh của những người nổi tiếng minh họa cho sản phẩm để tạo sự hấp dẫn người xem, song song với đó nên xem xét và đầu tư vào những mẫu quảng cáo thiết kế dạng mơ hình khơng gian hay có sự chuyển động cùng với kết hợp hiệu ứng ánh sáng đèn – những yếu tố mà trong cuộc khảo sát được người xem đánh giá cao nhất.
Nếu tập trung vào thơng tin quảng cáo thì địi hỏi phải sáng tạo nên những thông điệp vừa ngắn gọn, dễ hiểu dễ nhớ, vừa gây lơi cuốn, hứng thú, thậm chí là tị mị nơi người xem, tuy thế thơng điệp vẫn phải đảm bảo hướng đến sản phẩm được quảng cáo.
Ngồi ra, ngày nay, những hình ảnh và thơng điệp quảng cáo có nội dung kết nối tình cảm với người tiêu dùng, những nội dung hướng đến cộng đồng – xã hội – môi trường đang xuất hiện nhiều và đạt một thành công nhất định cần tiếp tục duy trì và phát huy. Tất cả những gì xuất phát từ trái tim sẽ dễ đi đến trái tim là điều vận dụng tại đây. Nhưng, không nên lạm dụng đồng thời cần cân nhắc khi áp dụng và sáng tạo ra ý tưởng này. Tiếp thị “cảm xúc” là con dao hai lưỡi bởi vì mỗi người vốn một ý nên nhưng hình ảnh, thơng điệp mang tính chung nhất, cộng đồng như thế này phải đặc biệt lưu ý khi sử dụng, tránh tạo những ấn tượng sai lệch hay sự khó chịu, phản cảm đối với người xem.