NGƯỜI TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜ
5.2.1Nhân tố thu hút ánh nhìn lâu dài của người đi đường lấy làm nhân tố tiên quyết khi xây dựng một mẫu quảng cáo ngồi trời:
quyết khi xây dựng một mẫu quảng cáo ngồi trời:
Các cơng ty quảng cáo hoạt động về lĩnh vực quảng cáo ngoài trời cần lấy một điều tiên quyết khi xây dựng, thiết kế và thực hiện các chiến lược quảng cáo ngồi trời – đó là “Hãy đầu tư xây dựng một mẫu quảng cáo ngồi trời lưu giữ ánh nhìn lâu dài của người đi đường”. Lưu giữ ánh nhìn lâu dài ở đây mang hai nghĩa, thứ nhất là lơi cuốn và lưu giữ ánh nhìn quan sát, cảm nhận của họ khi tiếp nhận quảng cáo, và thứ hai là duy trì sự chú ý và quan tâm của họ cho những lần sau tiếp nhận mẫu quảng cáo. Hầu hết các bước thực hiện quảng cáo ngoài trời cần xoay quanh và phát huy nhân tố chủ đạo này nhằm đạt được một hiệu quả truyền thơng như kỳ vọng.
Tuy nhiên, có thể thấy rằng để tận dụng và triển khai áp dụng nhân tố này khơng phải là dễ dàng mà địi hỏi nhiều yêu cầu và điều kiện. Điển hình là để mẫu quảng cáo hấp dẫn và tạo dấu ấn cho người xem thì phải hiểu rõ cảm nhận và sự quan tâm từ phía người tiếp nhận quảng cáo, biết họ cần gì khi nhìn mẫu quảng cáo mà đáp ứng và đánh đúng vào. Điều này buộc các công ty quảng cáo không ngừng thực hiện điều tra, khảo sát thị trường để những chiến lược quảng cáo của mình theo kịp sự thay đổi thường xuyên và theo chiều hướng yêu cầu ngày càng tăng của người đi đường.
Thực tế hiện nay, trong các báo cáo khảo sát, điều tra của đa số các công ty quảng cáo liên quan đến quảng cáo ngồi trời chỉ thể hiện tập trung vào dự tính số lượt người xuất hiện tại khu vực, vị trí đặt quảng cáo. Nội dung khảo sát này hoàn toàn cần thiết khi xây dựng chiến lược quảng cáo, tuy nhiên, nó chỉ cần nhưng chưa đủ và thật sự thiếu sót nếu khơng có sự quan tâm nhiều đến nghiên cứu mức độ quan tâm của số người xuất hiện này đối với mẫu quảng cáo sẽ như thế nào để xây dựng một mẫu quảng cáo cho phù hợp – đây là điểm yếu mà các công ty quảng cáo nên xem xét và khắc phục.
Và, thang đo đã được xây dựng trong nghiên cứu sẽ là một công cụ đo lường mới hỗ trợ cho các công ty quảng cáo đánh giá hiệu quả của các mẫu quảng cáo ngoài trời đã thực hiện và tham khảo khi thiết lập những mẫu quảng cáo ngoài trời mới.