TRỜI TẠI CÁC NƯỚC
2.2 KINH NGHIỆM QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI CÁC NƯỚC:
Ưu điểm thuận lợi cho ngành quảng cáo ngoài trời tại một số nước trên thế giới không chỉ bởi bề dày kinh nghiệm và lịch sử phát triển của ngành quảng cáo này mà còn ở những điểm sau:
Ngành cơng nghiệp quảng cáo ngồi trời tại đây là ngành cơng nghiệp địi hỏi khá nhiều chất xám, sự sáng tạo nhằm mang lại những mẫu quảng cáo mới lạ, đẹp mắt, cơng nghệ cao, góp phần tăng hiệu quả truyền thơng đồng thời là ngoại thất trang trí đơ thị.
Môi trường làm việc chuyên nghiệp từ khâu hoạch định, tư vấn, đến thiết kế, thực hiện.
Lối sống và văn hóa ở các nước này khá thoải mái, không quá khắt khe về thuần phong mỹ tục và tỏ ra khó tính với những hình ảnh “mát mẻ” được đưa ra quảng cáo ngoài trời. Điều này không làm hạn chế doanh nghiệp/thương hiệu/sản phẩm muốn quảng bá qua hình thức quảng cáo ngồi trời, đồng thời đây cũng là điểm thuận lợi cho những sự sáng tạo khơng bị hạn chế trong thiết kế.
Có nhiều khu phố đi bộ ở các nước phát triển này, đây là một điểm thuận lợi cho quảng cáo ngoài trời. Các mẫu quảng cáo sẽ biến hóa ở nhiều hình thức, và có nhiều cơ hội tiếp cận với người đi đường với thời gian lâu hơn so với việc người đi đường vừa lái xe vừa nhìn mẫu quảng cáo.
Tiêu chí để một mẫu quảng cáo xuất hiện trên đường phố là phải đạt tiêu chuẩn thẫm mỹ, chất liệu tốt, và ln trong tình trạng sạch sẽ, an toàn.
Các mẫu quảng cáo ngoài trời trên thế giới luôn tạo ấn tượng tốt cho người xem, lực hút để mắt đến chúng là rất mạnh mẽ, buộc người đi đường phải dành thời gian quan sát và thưởng thức, đánh ngay vào nhu cầu giải trí trước khi đánh vào nhu cầu tìm hiểu thơng tin quảng cáo.
Tiếp theo, giới thiệu một vài mẫu quảng cáo ngoài trời đạt hiệu quả trong việc thu hút và gây hấp dẫn cho người xem, đồng thời phân tích những yếu tố giúp các mẫu quảng cáo này được người xem chú ý và có ấn tượng khó quên. Cơ sở của những phân tích này sẽ củng cố và bổ sung thêm những yếu tố của quảng cáo ngồi trời có tác dụng tạo sự chú ý và ghi nhớ nơi người xem mà mơ hình lý thuyết ở chương 1 đã xây dựng nên.