TRỜI TẠI CÁC NƯỚC
2.1 SƠ LƯỢC THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI TP.HCM: 1 Khái quát chung:
2.1.1 Khái quát chung:
Quảng cáo ngoài trời đang phát triển mạnh ở TP.HCM với nhiều hình thức, và tỷ lệ phân bổ của từng loại hình quảng cáo ngồi trời áp dụng tại TP.HCM được thể hiện trong biểu đồ sau:
Tỷ lệ phân bổ các loại hình quảng cáo ngoài trời ở TP.HCM
Biểu đồ 2.1: Tỷ lệ phân bổ các loại hình quảng cáo ngồi trời ở TP.HCM - Nguồn dữ liệu: Mindshare Việt Nam – năm 2007
Theo số liệu thống kê của TNS Việt Nam cuối năm 2007:
• Hiện tại TP.HCM có 173 trụ đèn quảng cáo, 351 bảng ốp tường, 231 bảng dựng từ mặt đất, đa phần tập trung chủ yếu ở các tuyến đường lớn, trọng yếu của trung tâm thành phố như Lê Lợi, Điện Biên Phủ, Nguyễn Văn Trỗi, Trần Hưng Đạo, An Dương Vương… Các con đường này hàng ngày có hàng triệu lượt xe qua lại, sự thu hút chú ý của người đi đường nhìn thấy các bảng quảng cáo là khơng nhỏ.
• Các cơng ty hoạt động trong lĩnh vực này tại TP.HCM gồm có:
o Cơng ty nước ngồi: thiên về tư vấn và thiết kế quảng cáo, phải kể đến là Mindshare, Dentsu, JWT, Ogilvy & Mather, Grey, Bates 141, Satchi & Satchi.
o Công ty trong nước: chủ yếu nhận hợp đồng quảng cáo từ cơng ty quảng cáo nước ngồi đặt hàng thi cơng, lắp đặt, mua và cho th lại vị trí – khơng gian quảng cáo. Các cơng ty có quy mơ và hoạt động thành cơng như GoldenSun Focus Media, Chicilon, Pacific, Gia Hịa, Vinexad, Việt Úc. • Các sản phẩm thường sử dụng quảng cáo ngoài trời thấy ở TP.HCM như
Samsung, Nokia, Dutch Lady, Yamaha, Unilever, P/S, Motorola, Coca Cola, Pepsi, Rohto, Doublemint, Heneiken, v.v… Hầu hết các nhãn hàng này đều có đại lý truyền thông (chủ yếu là công ty quảng cáo nước ngoài) của riêng mình chuyên phục vụ tư vấn, hoạch định và thực hiện các chiến lược quảng cáo ngoài trời. Các công ty quảng cáo nước ngoài sau khi hoạch định, thiết kế quảng cáo sẽ ký hợp đồng với công ty quảng cáo trong nước thuê không gian, vị trí quảng cáo cũng như ủy quyền cho các công ty này thi công, thực hiện và bảo quản. • TP.HCM là vùng đất thuận lợi và tiềm năng cho loại hình quảng cáo ngồi trời
hoạt động và phát triển, minh chứng là 80% dân số thành phố có nhu cầu đi lại ngồi đường với thời gian trung bình tính cho một người là 1.5 – 2 giờ/ngày, đồng thời họ có những hoạt động hướng ngoại, xuất hiện nhiều ở nơi công cộng như trung tâm mua sắm – siêu thị, khu vui chơi. Khi đi ngồi đường, người dân có khuynh hướng nhìn ngắm các cửa hàng, sản phẩm trưng bày, và tất nhiên cũng để mắt đến các mẫu quảng cáo ngoài trời.