TRỜI TẠI CÁC NƯỚC
2.1.2 Thực trạng thu hút sự chú ý và ghi nhớ của người đi đường đối với hình thức bảng quảng cáo ngoài trời tại TP.HCM hiện nay:
thức bảng quảng cáo ngồi trời tại TP.HCM hiện nay:
• Các billboard, lightbox, banner quảng cáo ngoài trời đều được đặt ở những vị trí thơng thống, ngay tầm mắt người đi đường như ở ngã tư, gốc đèn đỏ, khúc quanh thoáng rộng, hai bên đường. Tất cả các vị trí đều dễ đập vào mắt của người đi đường, hay tận dụng 30 giây dừng đèn đỏ để khiến họ phải nhìn qua mẫu quảng cáo; một ưu điểm nữa là lộ trình đi về hằng ngày của người dân trên một tuyến đường thì bảng quảng cáo cùng thơng điệp quảng cáo ít nhiều tạo ra yếu tố lặp đi lặp lại tác động đến họ.
• Đối với một bảng quảng cáo ngồi trời, do khơng có nhiều thời gian đủ để quan tâm chi tiết thông điệp quảng cáo, người xem chỉ đặc biệt chú ý đến tên sản phẩm và đặc tính nổi bật của sản phẩm. Đặc biệt, tại TP.HCM, người đi đường đa số di chuyển bằng xe máy là nhiều, số người đi ôtô, đi bộ và phương tiện giai thơng cơng cộng thì ít, vì vậy thời gian tiếp cận đến mẫu quảng cáo bị hạn chế nhiều hơn nữa. Do đó, tất cả các bảng quảng cáo ngồi trời ln tập trung làm nổi bật hai điểm này, hạn chế tối đa chữ viết, chỉ sử dụng slogan ngắn, hấp dẫn, thậm chí là dùng hình ảnh minh họa cho đặc tính của sản phẩm hơn là dùng từ diễn tả nhằm mục đích đưa vào tâm trí người xem ngay khi nhìn, hoặc chỉ đơn giản đưa kiểu dáng của sản phẩm lên mẫu quảng cáo cùng với tên thương hiệu, tên sản phẩm. Lấy điển hình, sản phẩm kem chống lão hóa Olay đã thiết kế chiếc nắp hộp được tạo dáng hình cái bàn ủi với thơng điệp ngắn gọn “Olay xóa mọi nếp nhăn”, hay mơ hình chiếc điện thoại di động gắn vào tường thể hiện chức năng siêu mỏng của Motorola V8. Tất cả đều thật sự dễ nhìn, dễ nhớ và dễ hiểu.
• Xét về hình thức thiết kế, phần lớn các bảng quảng cáo hiện nay được thiết kế theo phương pháp truyền thống như bảng lớn, hộp đèn, uốn tròn, xoay ngang, lật lên xuống, hoặc chèn thêm mơ hình khơng gian (số mẫu quảng cáo 3D khơng thật sự áp dụng phổ biến), hiếm khi có những mẫu quảng cáo được thiết kế khác lạ, gây ấn tượng mạnh.
• Kích thước của các mẫu quảng cáo tại TP.HCM đều được pháp luật quy định cụ thể theo một tiêu chuẩn chung nhằm đảm bảo mỹ quan đơ thị, an tồn trong thi công – lắp đặt quảng cáo và khơng cản trở tầm nhìn ảnh hưởng đến vấn đề giao thông.
Theo đánh giá của các chuyên gia, các mẫu quảng cáo ngoài trời tại nước ta so với các nước khác vẫn cịn ít sáng tạo, chưa áp dụng công nghệ nhiều, hạn chế sự lôi cuốn và tạo ấn tượng cho người xem. Nguyên nhân lý giải điều này là do:
• Thủ tục cấp phép của Nhà nước về hoạt động quảng cáo ngồi trời cịn phức tạp, rườm rà, cơng tác quy hoạch vị trí dành cho quảng cáo thực hiện tiến độ chậm và khơng đồng bộ.
• Kinh doanh quảng cáo ngồi trời cũng đồng nghĩa với kinh doanh “đất”; sự hạn hẹp về nguồn đất phục vụ cho quảng cáo khiến cho phần lớn các hợp đồng quảng cáo thường được ký trong ngắn hạn, điều này tạo ra sự e dè cho việc đầu tư kinh phí cao cho những mẫu quảng cáo đắt tiền, cơng nghệ cao.
• Xuất phát từ phong tục tập quán và nét văn hóa của người Việt, các mẫu quảng cáo ngoài trời tại TP.HCM yêu cầu phải được thiết kế phù hợp với yếu tố văn hóa và cảnh quan đơ thị, khơng chấp nhận những hình ảnh nhạy cảm, mát mẻ.