GHI NHỚ NƠI NGƯỜI XEM TẠI KHU VỰC TP.HỒ CHÍ MINH
3.1.1 Thiết kế nghiên cứu
Nhóm thảo luận gồm 2 nhóm:
Nhóm 1: gồm 5 người đi đường có cơ hội tiếp xúc đến các bảng quảng cáo ngoài trời tại khu vực TP.HCM và có ấn tượng cũng như ghi nhớ chúng.
Nhóm 2: bao gồm 3 người là đại diện cho sản phẩm có sử dụng kênh quảng cáo ngồi trời và 2 người hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời.
Lý do phân thành hai nhóm là nhằm để thu thập một cách đầy đủ nhất, khách quan nhất những thông tin liên quan đến vấn đề nghiên cứu. Nhóm 1 là nhóm trọng tâm vì họ đại diện cho người tiếp nhận quảng cáo, chính là đối tượng nghiên cứu. Những thơng tin từ họ có ý nghĩa trong việc điều chỉnh và bổ sung vào mơ hình thang đo các yếu tố phù hợp tại TP.HCM. Tuy nhiên, không thể nào bỏ qua nhóm 2 – mà tạm gọi là nhóm chun mơn. Bởi vì, dù nhóm 1 quan trọng thế nào thì những ý kiến, cảm nhận của họ không thể thể hiện hết, nên thật cần thiết kết hợp với việc lắng nghe những mong đợi và đánh giá từ nhà chun mơn, đồng thời nhóm chun mơn cũng góp phần chỉnh sửa những cảm nhận, đánh giá của đối tượng nghiên cứu để đảm bảo dữ liệu thu thập được có giá trị, logic và hữu ích khi đưa vào mơ hình thang đo.
Quá trình thảo luận sẽ sử dụng phương pháp kết hợp, vừa khám phá vừa khẳng định, nghĩa là tiến hành thảo luận với đối tượng nghiên cứu để xem cảm nhận và ý kiến của họ về mức thu hút và ghi nhớ đến quảng cáo ngoài trời sẽ dựa vào những yếu tố nào. Tiếp theo, cho họ đánh giá lại các tiêu chí trong mơ hình đặt ra nhằm tái xác định những tiêu chí nào phù hợp và loại bỏ các tiêu chí nào khơng phù hợp ngay tại khu vực nghiên cứu. Cuối cùng, tập hợp hết tất cả các tiêu chí chọn lựa để đưa đến kết luận những yếu tố chính yếu và cần thiết khi xây dựng thang đo các yếu tố của quảng cáo ngoài trời tác động đến sự chú ý và ghi nhớ nơi người xem tại TP.HCM.
Dàn bài thảo luận nhóm cũng được thiết kế dựa trên phương pháp thảo luận kết hợp này (phụ lục 1 – dàn bài thảo luận nhóm trong nghiên cứu định tính).