KIỂM ĐỊNH THANG ĐO CÁC YẾU TỐ CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ CHÚ Ý VÀ
4.1 NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG 1 Đối tượng nghiên cứu
4.1.1 Đối tượng nghiên cứu
Nghiên cứu này sẽ tập trung vào khảo sát, phỏng vấn những người thường xuyên đi lại và xuất hiện ở các khu vực, tuyến đường có đặt nhiều mẫu quảng cáo ngồi trời. Tuy nhiên, điều kiện cần và đủ để một người được chọn làm đối tượng nghiên cứu còn đòi hỏi thêm một điều hết sức quan trọng, đó là người đó phải có sự quan tâm, chú ý và ghi nhớ đến các mẫu quảng cáo ngoài trời. Bằng cách hỏi họ trước xem họ có chú ý và ghi nhớ bất kỳ mẫu quảng cáo ngoài trời trên đường phố TP.HCM hay khơng? Nếu câu trả lời là có thì hãy dẫn chứng vài mẫu quảng cáo ngoài trời mà họ từng thấy và ghi nhớ. Đối tượng nhận được bảng câu hỏi phỏng vấn sẽ là những người trả lời được câu hỏi trên. Ngược lại, nếu khơng trả lời được thì sẽ khơng là đối tượng nghiên cứu.
Bên cạnh đó, đối tượng nghiên cứu khơng có sự phân biệt nam/nữ, trong độ tuổi từ 20-50 vì đây là độ tuổi vừa có nhu cầu tìm kiếm thơng tin quảng cáo phục vụ cho việc mua sắm, tiêu dùng và có khả năng quyết định tiêu dùng, vừa có mối quan tâm cũng như nhu cầu giải trí cao. Họ là nhân viên văn phòng, sinh viên, nội trợ… Đối tượng nghiên cứu tập trung nhiều nhất là những người lái xe máy và những người được chở, bên cạnh đó là những người lái xe ơtơ, đi xe buýt và một số ít người đi bộ. Mỗi đối tượng này sẽ có thời gian tiếp cận đến mẫu quảng cáo dài – ngắn khác nhau, ví dụ người lái xe thì thời gian tiếp cận ngắn hơn người được chở, người lái xe máy thì thời gian tiếp cận ngắn hơn người lái xe hơi hay người đi bộ và đ xe buýt.