NGƯỜI TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜ
5.2.3 Sáng tạo trong thiết kế nội dung quảng cáo ngoài trời:
Hai yếu tố “hình ảnh và thông tin quảng cáo” đi liền với nhau, chúng kết hợp và cùng hỗ trợ nhau với mục đích tạo sự lôi cuốn ánh nhìn của người đi đường, tạo hứng thú cho họ quan tâm, tiếp nhận chúng và cuối cùng là tìm được một chỗ đứng trong tâm trí họ. Mỗi mẫu quảng cáo ngoài trời có thể tập trung vào khai thác hiệu quả hoặc của hình ảnh quảng cáo hoặc của thông tin quảng cáo để tiếp cận đến người xem.
Nếu tập trung vào hình ảnh quảng cáo thì cần thiết kế thật bắt mắt, hấp dẫn thông qua sáng tạo những hình ảnh đẹp, có tính thẩm mỹ hoặc hình ảnh ngộ nghĩnh, khôi hài nhưng vẫn xoay quanh hình ảnh của sản phẩm được quảng cáo, đặc tính của sản phẩm được quảng cáo đó. Hình ảnh quảng cáo có thể dùng thêm hình ảnh của những người nổi tiếng minh họa cho sản phẩm để tạo sự hấp dẫn người xem, song song với đó nên xem xét và đầu tư vào những mẫu quảng cáo thiết kế dạng mô hình không gian hay có sự chuyển động cùng với kết hợp hiệu ứng ánh sáng đèn – những yếu tố mà trong cuộc khảo sát được người xem đánh giá cao nhất.
Nếu tập trung vào thông tin quảng cáo thì đòi hỏi phải sáng tạo nên những thông điệp vừa ngắn gọn, dễ hiểu dễ nhớ, vừa gây lôi cuốn, hứng thú, thậm chí là tò mò nơi người xem, tuy thế thông điệp vẫn phải đảm bảo hướng đến sản phẩm được quảng cáo.
Ngoài ra, ngày nay, những hình ảnh và thông điệp quảng cáo có nội dung kết nối tình cảm với người tiêu dùng, những nội dung hướng đến cộng đồng – xã hội – môi trường đang xuất hiện nhiều và đạt một thành công nhất định cần tiếp tục duy trì và phát huy. Tất cả những gì xuất phát từ trái tim sẽ dễ đi đến trái tim là điều vận dụng tại đây. Nhưng, không nên lạm dụng đồng thời cần cân nhắc khi áp dụng và sáng tạo ra ý tưởng này. Tiếp thị “cảm xúc” là con dao hai lưỡi bởi vì mỗi người vốn một ý nên nhưng hình ảnh, thông điệp mang tính chung nhất, cộng đồng như thế này phải đặc biệt lưu ý khi sử dụng, tránh tạo những ấn tượng sai lệch hay sự khó chịu, phản cảm đối với người xem.