5. Kết cấu luận văn
2.1.8 Chính sâch truyền thông, quảng bâ vă khuyến mêi
Ngay sau khi tiếp quản MobiTV, công ty Mobifone nhanh chóng nắm bắt thị hiếu xem bóng đâ của khâch hăng nam giới tại thị trường Việt Nam, thâng 6/2017 hòa với ngăy hội bóng đâ Euro 2016 của Chđu Đu, MobiTV ra chương trình khuyến mêi “Thểthao kết nối đam mí” với giải thưởng hấp dẫn: 9 chuyến du lịch đến nước vô địch Chđu Đu vă 10 Tivi LCD 32 inch với hình thức quay số trúng thưởng cho câc khâch hăng lắp đặt đầu thu MobiTV từ ngăy 10/6/2016 đến 10/7/2016 được âp dụng trín toăn quốc.
Thâng 8/2016, MobiTV khuyến mại mùa Vu Lan – Bâo hiếu bằng hình thức giảm miễn phí chi phí lắp đặt cùng 100.000đ cho những khâch hăng thực hiện nhắn tin đăng ký lắp đặt đến tổng đăi từ ngăy 01/8/2016 đến ngăy 30/8/2016.
Thâng 11/2016, chương trình khuyến mêi của MobiTV mang tín: “Thâng kỳ diệu của Star Movies cùng MobiTV” nhằm triđn khâch hăng đang vă sắp sử dụng dịch vụ truyền hình MobiTV theo hình thức khi đăng ký mới dịch vụ truyền hình MobiTV hoặc nđng cấp gói cước của MobiTV vă trả lời câc cđu hỏi trín kính truyền hình Star Movies, khâch hăng sẽ nhận mê bốc thăm trúng thưởng vă có cơ hội nhận những giải thưởng có giâ trị như: 1 Smart TV LG 55 inch, 10 Smart TV LG 32 inch, 1000 thẻcảo MobiTV mệnh giâ 200.000đ.
Khuyến mêi giảm giâ thiết bị, miễn phí lắp đặt vă khuyến mêi ngăy sửdụng lă hình thức khuyến mêi thường xuyín với câcchương trình bân hăng trực tiếp. Xuyín suốt từ thâng 6/2016 đến nay, công ty Mobifone tỉnh Thừa Thiín Huế khuyến mêi giảm 30% chi phí thiết bị đầu thu, giâ giảm từ 1.500.000đ xuống còn 1.050.000đ. Khuyến mêi phí lắp đặt 200.000đ, ngoăi ra còn khuyến mêi 600.000đ ngay khi kích hoạt tương đương miễn phí 10 thâng sửdụng cho gói Cao cấp vă 20 thâng sửdụng miễn phí cho gói Cơ bản.
Câc chương trình truyền thông.
Cùng với câc sản phẩm của công ty Mobifone, hầu như câc chương trình năo cũng lồng văo để quảng bâ sản phẩm mới MobiTV. Thâng 7/2016, công ty Mobifone Khu vực 3 giới thiệu sản phẩm mới sim Phú Quý, chương trình truyền thông được tổ chức tại câc tỉnh Thừa Thiín Huế với câc chương trình: Roadshow bằng xe đạp, xe mây, chương trình ca nhạc do câc ca sỹnổi tiếng đương đại được tổ chức tại câc 10 xê trín toăn tỉnh, khâch hăng đến tham dự được nhận câc ấn phẩm của MobiTV vă được cơ hội bốc thăm trúng thưởng với cơ cấu câc giải thưởng: Tivi LCD 32 inch cùng bộthiết bịMobiTV.
Thâng 1/2017, công ty Mobifone Khu vực 3 tổchức chương trình “Xuđn yíu thương” tại tỉnh Thừa Thiín Huế với nội dung chính lă truyền thông MobiTV, với câc chương trình Ca nhạc do câc ca sỹ nổi tiếng Việt Nam biểu diễn tại 7 xê, tạo
hiệuứng tốt vềmặt thương hiệu cho MobiTV nói riíng vă Mobifone nói chung tại thị trường Thừa Thiín Huế.
Ngoăi ra, hằng thâng công ty Mobifone tỉnh Thừa Thiín Huế đều tổ chức truyền thông vă bân hăng trực tiếp MobiTV tại câc huyện, thănh phố. Chương trình truyền thông xuyín suốt giúp MobiTV thđm nhập văo từng thôn xóm, dần dần định vị được thươnghiệu trong lĩnh vực truyền hình trảtiền tại tỉnh Thừa Thiín Huế.