5. Kết cấu luận văn
1.3.2. Bối cảnh trong nước
Việt Nam hiện nằm trong top 5 điểm đến hàng đầu khu vực ASEAN và top 100 điểm đến hấp dẫn của du lịch thế giới. Thị trường nguồn của du lịch Việt Nam theo khu vực là: Đông Bắc Á, ASEAN, Châu Âu, Bắc Mỹ, Thái Bình Dương. Mục
đích chuyến đi của khách quốc tếđến Việt Nam chủ yếu là du lịch, nghỉngơi; ngoài ra còn mục đích công việc và thăm thân nhân.
Trong những năm qua ngành du lịch có sự tăng trưởng mạnh và đang từng
bước trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước. Năm 2018, ngành Du lịch đã đón tiếp và phục vụhơn 15,7 triệu lượt khách quốc tế(tăng 20% so với năm 2017);
81 triệu lượt khách nội địa và tổng thu từ khách du lịch đạt 620 nghìn tỷ đồng,
tương đương khoảng 27 tỷ USD (số liệu năm 2018). Phát triển du lịch góp phần
thay đổi diện mạo đô thịvà nông thôn, tạo thêm nhiều việc làm và thu nhập cho các
tầng lớp dân cư trong xã hội.
Du lịch Việt Nam trong những năm qua ảnh hưởng nhiều tác động: Sựphát
triển của khoa học - công nghệ thông tin, mạng Internet, dẫn đến khách du lịch đa
phần tiếp cận thông tin về điểm đến, sản phẩm du lịch thông qua Internet, mạng xã
hội (facebook, twitter, instargram…), đặt mua dịch vụ trực tuyến. Những xu hướng
này làm thay đổi hình thức marketing du lịch hiện đại và phương pháp tiếp cận
khách hàng của doanh nghiệp du lịch. Tác động của công nghiệp hóa, tăng trưởng
nóng phát triển thiếu quy hoạch, tầm nhìn làm cho chất lượng môi trường sinh thái
suy giảm; biến đổi khí hậu ngày càng có những biểu hiện bất thường, khó lường:
Nước biển dâng, triều cường khu vực ven biển, châu thổ Sông Hồng, sông Cửu
Long, bão, lốc xoáy có cường độ mạnh…là những bất lợi lớn đối với ngành du lịch Việt Nam.
1.3.1.1. Thịtrường khách quốc tế
Khách quốc tếđến Việt Nam năm 2018 có sựtăng trưởng mạnh: Theo Tổng cục Du lịch, ngành đã đạt tốc độ tăng trưởng khoảng 20% lượng khách quốc tế, tổng thu từ khách du lịch ước đạt trên 630 nghìn tỷ đồng, đóng góp tích cực cho mục tiêu tăng trưởng kinh tế của đất nước. Đây có thể coi là kỳtích tăng trưởng với mức kỷ lục về tổng số khách quốc tế (khoảng 15,7 triệu lượt) và mức tăng trưởng tuyệt đối trong một năm, tăng thêm gần 3 triệu lượt so với năm trước.
Du lịch Việt Nam trong năm qua được thế giới đánh giá cao, nhận được nhiều giải thưởng và danh hiệu quốc tế, nâng cao hình ảnh Việt Nam trong quá trình hội nhập quốc tế. Những thành tựu nổi bật như: Việt Nam được UNWTO xếp thứ 6/10
điểm đến du lịch có tốc độ tăng trưởng du lịch cao nhất thế giới; InterContinental
Danang Sun Penisula Resort được bình chọn lần thứ 3 với danh hiệu “Khu nghỉ dưỡng sang trọng bậc nhất thế giới”; Khu nghỉdưỡng JW Marriot Phu Quoc Emeral
Bay được bình chọn là “Khu nghỉdưỡng mới đẳng cấp nhất thế giới”; Vietravel được
bình chọn là “Nhà điều hành tour du lịch trọn gói hàng đầu thế giới”; Vietnam Airlines được bình chọn là “Hãng hàng không hàng đầu thế giới về bản sắc văn hóa” và “Hãng hàng không hàng đầu thế giới về hạng phổthông đặc biệt”.
Tuy nhiên, bên cạnh những thành tựu đạt được, ngành Du lịch còn những hạn chế cần tập trung khắc phục về chất lượng dịch vụ tại một sốkhu, điểm du lịch;
công tác quản lý ở một số nơi chưa đồng bộ, chặt chẽlàm xuất hiện tình trạng tour
giá rẻ, lộn xộn trong quản lý khách, hướng dẫn viên; năng lực cạnh tranh còn thấp; hạn chếtrong công tác bảo đảm an ninh an toàn, vệsinh môi trường...
Những hoạt động du lịch ưa thích nhất của khách du lịch quốc tếkhi đi du lịch tại Việt Nam là du lịch nghỉ dưỡng tắm biển, trải nghiệm khám phá thiên nhiên, văn hóa bản địa… Như vậy, có thể thấy các sản phẩm du lịch được khách ưa thích nhất tập trung vào du lịch biển, du lịch văn hóa và du lịch sinh thái. Ngoài những hoạt
động du lịch chính, khách du lịch quốc tếcũng tham gia các hoạt động du lịch phụ trợ khác tại điểm du lịch như thưởng thức ẩm thực địa phương, mua sắm sản vật.
Hình 1:Biểu đồ hiện trạng khách quốc tếđến Việt Nam
Nguồn từTrung tâm thông tin du lịch - Tổng Cục du lịch [13] 1.3.1.2. Thịtrường khách nội địa
Năm 2018, đã có 81 triệu lượt khách du lịch nội địa, tăng 11% so với năm
2017 (73 triệu lượt khách). Khách du lịch nội địa có xu hướng đi du lịch nhiều nhất tại các tỉnh phía Bắc và phía Nam của Việt Nam, các hình thức đi du lịch là đi nghỉ hè, du lịch tâm linh, các hình thức khác như du lịch cuối tuần và thăm thân cũng khá phổ biến. Độ dài chuyến đi du lịch theo hình thức nghỉ hè trung bình là 3,88
7,8 74 7,9 44 10 ,0 13 12 ,9 22 15 ,7 00 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% - 2000.00 4000.00 6000.00 8000.00 10000.00 12000.00 14000.00 16000.00 18000.00 2014 2015 2016 2017 2018
Khách quốc tế đến Việt Nam - 1000 lượt khách Tăng/giảm hàng năm %
ngày với dài ngày nhất là 15 ngày và ngắn nhất là 1 ngày. Du lịch tâm linh có độdài
chuyến đi trung bình chỉ 1,92 ngày, trong khi đi du lịch cuối tuần là 2,18 ngày và dài nhất là du lịch thăm thân với 4,06 ngày. (Nguồn từTrung tâm thông tin du lịch - Tổng Cục du lịch, Số liệu thống kê du lịch tại hệ thống cơ sở dữ liệu du lịch truy cập tại website: thongke.tourism.vn, [13])
Hình 2: Biểu đồ hiện trạng khách nội địa đến Việt Nam
Nguồn từTrung tâm thông tin du lịch - Tổng Cục du lịch [13]
Những hoạt động du lịch ưa thích nhất của khách du lịch nội địa khi đi du
lịch tại Việt Nam là du lịch nghỉ dưỡng tắm biển, trải nghiệm thiên nhiên, tham
quan di sản, vui chơi giải trí, du lịch tâm linh, tham gia lễ hội văn hóa truyền thống,
thăm quan ngắm cảnh biển, thăm quan làng nghề, tìm hiểu văn hóa bản địa… Như
vậy, có thể thấy các sản phẩm du lịch được khách ưa thích nhất tập trung vào du
lịch biển, du lịch văn hóa và trải nghiệm thiên nhiên. Ngoài những hoạt động du lịch chính, khách du lịch nội địa cũng tham gia các hoạt động du lịch phụ trợ khác
tại điểm du lịch như thưởng thức ẩm thực địa phương, mua sắm sản vật và tham gia
hoạt động từ thiện. Theo đánh giá khách du lịch thì sản phẩm du lịch của Việt Nam
còn trùng lặp nhiều giữa các vùng miền và vấn đề vệsinh môi trường, dịch vụ y tế, quản lý vấn nạn xã hội, giá cả... còn chưa đạt được sựhài lòng của du khách.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 2014 2015 2016 2017 2018
Khách nội địa (nghìn lượt khách) Tốc độ tăng trưởng (%)
1.4. inh nghiệm phát triển du lịch của các địa phương khác
1.4.1. Phát triển du lịch của Nha Trang – Khánh Hòa:
Khánh Hòa Là tỉnh thuộc Vùng duyên hải miền Trung như tỉnh Thừa Thiên
Huế, với bờ biển trải dài 385km với 200 hòn đảo lớn nhỏ, môi trường tựnhiên khá
trọn vẹn, khí hậu đầy nắng góp quanh năm… là điều kiện lý tưởng để vùng biển
xinh đẹp này phát triển mạnh du lịch.
Nhờtính chuyên nghiệp cao, cộng với công tác xúc tiến quảng bá hình ảnh, Nha
Trang đã trởthành thành phốchuyên tổ chức các sự kiện. Sựra đời của các khu du lịch lớn cũng góp phần tôn vin hình ảnh không thể thiếu trên thịtrường du lịch. Cùng với
đó, Khánh Hòa còn xây dựng hệ thống công viên cây xanh tạo nên những cảnh quan
thiên nhiên độc đáo; tập trung phát triển du lịch thám hiểm biển, thể thao, giải trí trên
biển, du lịch nghỉ dưỡng và du lịch sinh thái biển. Ở các điểm du lịch, Nha Trang đã làm tốt công tác dịch vụkèm theo cho tài nguyên biển, công tác vệ sinh, an toàn trên các bãi biển được chú trọng. Bên cạnh đó, Khánh Hòa đã và đang có những định
hướng lớn trong công tác quy hoạch du lịch theo hướng phát triển có trọng tâm, trọng
điểm, cùng với việc nâng cao chất lượng và đa dạng hóa sản phẩm để tạo bước đột phá
nhằm tạo dựng thương hiệu du lịch Nha Trang –Khánh Hòa.
1.4.2. Phát triển du lịch của thành phố Đà Nẵng
Thành phố Đà Nẵng trong những năm qua đã có nhiều nổ lực đa dạng sản phẩm, sự kiện hỗ trợphát triển du lịch của Thành phố, con số sự kiện thống kê được
lên đến hơn 20 sự kiện văn hóa, thể thao du lịch mỗi năm từ năm 2012 đến nay...
Trong đó nhiều sự kiện mang tầm quốc tế được tổ chức như: cuộc thi dù bay quốc tế tại bán đảo Sơn Trà, giải vô địch môtô nước, dù lượn Việt Nam mở rộng, festival du thuyền và thuyền buồm quốc tế, đua thuyền rồng trên biển... nhằm phát triển và
quảng bá rộng rãi du lịch Đà Nẵng
Một điều quan trọng mà Đà Nẵng chú ý phát triển mạnh đểđẩy mạnh du lịch
là nâng cao và mở rộng chất lượng dịch vụcác cơ sởlưu trú, hàng lưu niệm để phục vụkhách du lịch trong nước và quốc tế, đem lại hình ảnh đẹp cho thành phốvà đất
nước Việt Nam đến bạn bè khách quốc tế. Sở Công thương thành phố Đà Nẵng đã
thành lập các tổ kiểm tra hoạt động kinh doanh khách sạn, dịch vụtaxi, xe buýt vận chuyển khách trong thời gian diễn ra các hoạt động du lịch của thành phố, nhằm
đảm bảo an toàn và lợi ích cho người dân và khách du lịch đến Đà Nẵng.
1.4.3. Một số kinh nghiệm từ phát triển du lịch của các địa phương
Sự phát triển du lịch của tỉnh Khánh Hòa và thành phố Đà Nẵng trong thời
gian qua đã nhận được nhiều sự quan tâm người dân và toàn xã hội, Những kinh nghiệm từphát triển du lịch trên là mô hình lý tưởng cho sựphát triển ngành du lịch tỉnh Thừa Thiên Huế nói chung và tại Lăng Cô – Cảnh Dương nói riêng. Một số quan điểm, kinh nghiệm quan trọng từ2 địa phương như:
Một là trong công tác quy hoạch và thu hút đầu tư cần tạp trung vào các sản phẩm du lịch chất lượng cao như 2 địa phương Khánh Hòa và Đà Nẵng, trong đó chú trọng các sản phẩm du lịch thám hiểm biển, thể thao, giải trí trên biển, du lịch nghỉ dưỡng và du lịch sinh thái biển; Nâng cao chất lượng và đa dạng hóa sản phẩm du lịch như chất lượng dịch vụ các cơ sở lưu trú, hàng lưu niệm để phục vụ khách
du lịch trong nước và quốc tế, đem lại hình ảnh đẹp cho thành phố và đất nước Việt
Nam đến bạn bè khách quốc tế.
Hai là công tác bảo vệ môi trường, an ninh bãi biển luôn được quan tâm
nhằm đem lại sự an toàn và dịch vụ tốt cho du khách; cần thiết xây dựng các cảnh
quan, công viên cây xanh tạo hình ảnh tươi sáng, sinh thái cho Vùng biển Lăng Cô – Cảnh Dương,chính quyền và người dân Lăng Cô – Cảnh Dương cần thiết hưởng
ứng ngày chủ xanh, góp ý gìn giữ vệ sinh môi trường chung cho cuộc sống người
dân và đem lại hình ảnh đẹp vềngành du lịch nơi đây.
Ba là công tác xúc tiến quảng bá du lịch được chú trọng, thường xuyên kêu
gọi tổ chức các sự kiện đặc biệt như lễ hội biển, các sự kiện thể thao biển, các lễ hội
liên quan đến biển, các sự kiện khám phá tài nguyên biển, đầm phá và rừng tựnhiên
tại Vùng Lăng Cô – Cảnh Dương như Đà Nẵng và Khánh Hòa đã làm trước đây, góp phần xây dựng thương hiệu du lịch Lăng Cô – Cảnh Dương trên bản đồ du lịch Việt Nam và Đông Nam Á.
Chương 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN NGÀNH DU LỊCH TẠI VÙNG
LĂNG CÔ – CẢNH DƯƠNG
2.1. Tổng quan vềVùngLăng Cô –Cảnh Dương, huyện Phú Lộc
2.1.1. Vị trí địa lý
Vùng Lăng Cô – Cảnh Dương nằm ở phía Tây Nam tỉnh Thừa Thiên Huế,
cách thành phố Huế khoảng 70 km, cách thành phố Đà Nẵng khoảng 30 km. Phạm vi Vùng Lăng Cô – Cảnh Dương khoảng 137 km2 nằm trong phạm vi của thị trấn Lăng Cô vàxã Lộc Vĩnh, huyện Phú Lộc, tỉnh Thừa Thiên Huế.
Lăng Cô là thành viên thứ 28 trở thành “người đẹp vịnh biển” của Worldbays Club - Câu lạc bộcác vịnh đẹp nhất thế giới. Là điểm du lịch nổi bật của Thừa Thiên Huế. Vùng Lăng Cô – Cảnh Dương thuộc 1 trong 4 vùng du lịch trọng
điểm của Việt Nam. Nằm ở vị trí trung tâm trên bản đồ du lịch và di sản quốc gia,
hướng tới định vị ở vị trí là điểm đến du lịch di sản, trái tim của trọng điểm du lịch di sản Việt Nam. Nằm giữa 3 di sản văn hóa thế giới: Kinh thành Huế - Hội An –
MỹSơn và gần khu di sản thiên nhiên thế giới Phong Nha – Kẻ Bàng, vườn quốc gia Bạch Mã.
Theo hướng Bắc – Nam, Lăng Cô – Cảnh Dương là điểm trung gian nối 2
đầu đất nước, nằm ở trung điểm của hai trung tâm du lịch lớn là thành phố Huế và thành phố Đà Nẵng, là đầu mối giao thông quan trọng (Các trục giao thông quốc gia quan trọng chạy qua như quốc lộ 1A, tuyến đường sắt Bắc-Nam,.. và 2 sân bay quốc tế). Có khảnăng kết nối chuỗi đô thị từ Huế - Chân Mây - Lăng Cô - Ðà Nẵng - Hội
An trên hành trình "Con đường di sản miền trung“.
Theo hướng Đông – Tây, Lăng Cô – Cảnh Dương vừa là điểm đầu vừa là điểm cuối của hành lang kinh tế Đông –Tây giữa các nước Myanma –Thái Lan – Lào – Việt Nam.
Hình 3: Vịtrí của Lăng Cô – Cảnh Dương
Với tiềm năng du lịch đặc sắc, đa dạng, trong đó nổi bật là các giá trị biển, cảnh quan thiên nhiên sinh thái, … Vùng nghiên cứu được xác định là một điểm
đến độc đáo của du lịch Việt Nam và là một trong số các địa điểm tiềm năng phát
triển khu du lịch quốc gia được xác định trong Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam. VùngLăng Cô – Cảnh Dương với tính chất đặc thù là khu du lịch nghỉ dưỡng cao cấp được định hướng trở thành khu du lịch quốc gia, là động lực phát triển kinh tế của vùng.
2.1.2. Địa hình, khí hậu
2.1.2.1. Địa hình, địa mạo
Khu vực nghiên cứu là một dải đất hẹp nằm dọc theo bờ biển, tựa lưng vào dãy Trường Sơn có đỉnh cao Bạch Mã (cao 1.444m), chiều dài 60km, chiều rộng
trung bình 22km. Trên địa bàn có đầy đủcác loại địa hình: Biển, ven biển, đầm phá, đồng bằng, gò đồi, rừng núi. Địa hình bị chia cắt nhiều do xen giữa các đầm phá lớn
và các dãy đèo nhô ra biển.
Điều kiện địa hình của khu vực nghiên cứu khá thuận lợi cho phát triển du lịch. Dải bãi cát sát bờ biển có cao độ từ + 1,5 m đến +10,5m, một doi cát hẹp có cao độ từ+ 5,00 m đến +23,00 m. Độ dốc tự nhiên phần lớn khoảng 0,005 ~ 0,05.
Riêng khu vực ven sườn chân núi Phú Gia, chân núi phía Tây đầm Lập An và ven
cồn cát có độ dốc là 20% ~ 30%. Ngoài ra vềphía Tây đầm còn có nhiều thung lũng
nhỏvà hẹp với thảm cây xanh tựnhiên, một số đồi thoải rất thuận lợi xây dựng các khu vui chơi, giải trí, thểthao và đặc biệt là việc xây dựng hạ tầng giao thông nội bộ
trong khu du lịch không phá vỡ cảnh quan địa hình thiên nhiên mà còn tạo thêm
những nét đẹp văn hóa riêng của những công trình giao thông hiện đại.
- Khu vực Chân Mây - Cảnh Dương: Địa hình bằng phẳng, có dạng lưng