Một trong những tác động phổ biến nhất trong chuỗi cung ứng là hiện tượng cĩ tên gọi “Roi da”. Khi cĩ thay đổi nhỏ về nhu cầu sản phẩm từ khách hàng, điều này sẽ chuyển thành những thay đổi lớn hơn về nhu cầu từ các cơng ty trong chuỗi cung ứng. Các cơng ty ở những giai đoạn khác nhau trong chuỗi đều cĩ cái nhìn khác nhau về tồn cảnh nhu cầu thị trường, kết quả là sự phối hợp trong chuỗi cung ứng bị chia nhỏ. Cơng ty thực hiện nhiều cách khác nhau do thiếu hụt sản phẩm ngắn hạn và sẽ dẫn đến sự thiếu hụt trong tồn chuỗi cung ứng.
Tác động này sẽ thể hiện trên phạm vi lớn hơn liên quan đến nhiều ngành cơng nghiệp, và được gọi là “bơm vào buồng phổi” chu kỳ kinh doanh. Tác động sẽ ảnh hưởng đến ngành cơng nghiệp phục vụ tăng trưởng và phát triển thị trường khi nhu cầu đột nhiên tăng nhanh. Ví dụ như trong ngành cơng nghiệp phục vụ các thiết bị truyền thơng thư tín hay thị trường linh
kiện máy tính. Tác động bắt đầu khi nhu cầu thị trường lớn mạnh tạo ra sự thiếu hụt sản phẩm. Các nhà sản xuất và phân phối gia tăng sản xuất và mức tồn kho để đáp ứng nhu cầu. Đây là điểm hoặc là nhu cầu thay đổi, hoặc là nhu cầu cung ứng sản phẩm lớn hơn mức nhu cầu đáp ứng. Nhà sản xuất và phân phối khơng nhận ra việc cung cấp đang lớn hơn nhu cầu nên tiếp tục thiết lập việc cung ứng sản phẩm. Và kết quả là lượng sản phẩm dư thừa quá lớn khi cơng ty nhận ra điều này. Nhà sản xuất sẽ ngưng hoạt động máy mĩc và cắt giảm nhân viên. Nhà phân phối gặp khĩ khăn trong hàng tồn kho, và làm giảm giá trị sản phẩm trên thị trường.
Tác động “Roi da” cĩ thể mơ hình hĩa trong chuỗi cung ứng đơn giản bao gồm nhà bán lẻ, nhà phân phối và nhà sản xuất.
Nhà bán lẻ Nhà kho/Nhà phân phối
Nhà sản xuất
Hình 4.1: Tác động roi da
Vào những năm 1960, trị chơi mơ phỏng được phát triển ở trường đại học quản lý cơng nghệ Massachusetts đã minh họa tác động “Roi da” xảy ra như thế nào. Trị chơi mơ phỏng này được gọi là “Beer game”- Trị chơi về phân phối bia. Trị chơi cho thấy những gì xảy ra trong chuỗi cung ứng thực cĩ sự hỗ trợ của nhĩm các cửa hàng bán lẻ như bia, bánh snacks và một số hàng hĩa khác. Kết quả của trị chơi mơ phỏng mang lại bài học quý
giá là làm như thế nào kết hợp những hoạt động ở các cơng ty khác nhau trong một chuỗi cung ứng (Xem phần phụ lục).
“Beer game” bắt đầu từ kinh nghiệm của nhà bán lẻ về sự thay đổi nhỏ liên quan đến nhu cầu thương hiệu của loại bia gọi là Lover’s Beer. Đơn hàng theo lơ ấn định từ nhà bán lẻ chuyển đến nhà phân phối bia. Lúc đầu, những đơn hàng này vượt quá mức tồn kho của những nhà phân phối hiện cĩ, nên họ chia phần Lover’s Beer từ nhà cung cấp của mình cho các nhà bán lẻ. Sau đĩ, nhà phân phối này lại đặt nhiều đơn hàng lớn từ các nhà máy sản xuất ra bia Lover’s Beer. Những nhà bia này khơng thể gia tăng mức sản xuất để đáp ứng nên cũng chia phần lại cho các nhà phân phối và bắt đầu xây dựng năng lực sản xuất thêm.
Sự khan hiếm Lover’s Beer gây cơn sốt trong quá trình mua hàng và ngày càng gia tăng. Khi nhà máy bia tăng mức sản xuất và bắt đầu cung ứng số lượng lớn sản phẩm ra thị trường, các đơn hàng vẫn gia tăng và cơn sốt mua hàng đột nhiên suy giảm. Sản phẩm sản xuất lắp đầy kho của nhà phân phối và cả kho của nhà bán lẻ, vượt quá nhu cầu thực sự cần thiết. Nhà máy sản xuất vượt quá cơng suất; nhà phân phối bị ứ động vốn do quá nhiều hàng tồn kho; nhà bán lẻ huỷ bỏ các đơn hàng đặt trước đĩ hay khuyến mãi giảm giá sản phẩm. Tất cả đều bị tổn thất nặng nề.
Các thành viên trong chuỗi cung ứng đều nhận thức được chi phí của tác động “Roi da”. Nhà sản xuất gia tăng cơng suất sản xuất để thỏa mãn các đơn hàng và điều này là bất ổn so với nhu cầu thực sự. Nhà phân phối thì tồn trữ thêm sản phẩm để kiểm sốt mức đơn hàng thay đổi. Chi phí vận tải gia tăng vì cơng suất chuyên chở tăng thêm để kiểm sốt thời điểm nhu cầu tăng cao. Chi phí lao động cũng đồng thời tăng theo để đáp ứng nhu cầu cao trong các thời điểm. . .