Moslehpour M, Pham VK, Wong W-K, Bilgiçli İ (2018) Quyết định mua hàng điện tử của Người tiêu dùng Đài Loan: Hòa giải bền vững về tính hữu ích được cảm nhận và dễ dàng nhận thức sử dụng
Nghiên cứu này đề xuất một mô hình mới bằng cách kết hợp một phần các đặc điểm tính cách (PT) và thuộc tính Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM) để xem xét các ảnh hưởng của tính cách các đặc điểm (sự tận tâm, cởi mở) và nhận thức về công nghệ (tính hữu ích được nhận thức, nhận thấy tính dễ sử dụng) về quyết định mua hàng điện tử. Nghiên cứu sử dụng kỹ thuật lấy mẫu cắt ngắn và khảo sát bảng câu hỏi nhằm mục tiêu mẫu người tiêu dùng trực tuyến Đài Loan và thu thập dữ liệu. Nghiên cứu tìm thấy rằng tận tâm (CON) (thuộc tính nhân cách) ảnh hưởng đáng kể đến tính hữu ích được nhận thức (PU) (thuộc tính cảm nhận công nghệ), cảm nhận dễ sử dụng (PEOU) (thuộc tính cảm nhận công nghệ) và sự cởi mở để trải nghiệm (OPE) (thuộc tính tính cách). (1) PU, (2) PEOU và (3) OPE có tác động đến quyết định mua hàng điện tử (INT). PEOU có tác động tích cực mạnh nhất đến (INT). Ngoài ra, PU, PEOU và OPE kết hợp với nhau làm trung gian mối quan hệ giữa CON và INT.
Nghiên cứu Pavlou & Fygenson (2016). Hiểu và dự đoán việc áp dụng thương mại điện tử: Một phần mở rộng của lý thuyết về hành vi có kế hoạch.
Bài báo này mở rộng lý thuyết của Ajzen (1991) về hành vi có kế hoạch (TPB) để giải thích và dự đoán quá trình áp dụng thương mại điện bởi người tiêu dùng. Quá trình này được nắm bắt thông qua hai người tiêu dùng trực tuyến hành vi: nhận thông tin và mua sản phẩm từ một nhà cung cấp Web. Đầu tiên, nghiên cứu đồng thời lập mô hình liên kết giữa hai hành vi trực tuyến ngẫu nhiên này và quyết định bằng cách thu hút các lý thuyết hành vi người tiêu dùng lý thuyết về quyết định thực hiện, tương ứng. Thứ hai, theo TPB, nghiên cứu suy ra quyết định, thái độ của từng hành vi, chuẩn mực chủ quan và kiểm soát hành vi nhận thức (PBC). Thứ ba, kiểm tra một tập hợp toàn diện các niềm tin nổi bật cho mỗi hành vi. Tóm lại, nghiên cứu cho thấy yếu tố (1) niềm tin, (2) thái độ, (3) tiêu chuẩn chủ quan, (4) nhận thức kiểm soát hành vi của việc nhận thông tin và mua hàng ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng trên thương mại điện tử
16
Nghiên cứu Hooria Adnan (2014) Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng Pakistan.
Dữ liệu chính được thu thập bởi hàng trăm bảng câu hỏi cho người mua sắm trực tuyến bằng cách sử dụng lấy mẫu tiện lợi. Dữ liệu thứ cấp được thu thập bằng cách tham vấn các bài báo nghiên cứu đã xuất bản, báo cáo người tiêu dùng, thư viện và các nguồn internet khác nhau. Phần mềm SPSS là được áp dụng để phân tích dữ liệu về độ tin cậy và tương quan. Các kết quả sau đó được giải thích theo các nguyên tắc thông thường về số liệu thống kê. Các yếu tố tâm lý có mối tương quan cao nhất với hành vi mua sắm trực tuyến, do đó người ta kết luận rằng lòng tin đối với các nhà cung cấp trực tuyến và các vấn đề bảo mật là quan trọng nhất trong việc xác định các mô hình mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng Pakistan.
Nghiên cứu của Sarkar et al (2020)Ảnh hưởng phong cách tiêu dùng đến việc sử dụng ứng dụng mua sắm trực tuyến trên thiết bị di động.
Nhằm để hiểu phong cách ra quyết định của người dùng ứng dụng mua sắm. Các thang đo đã được xác thực được sử dụng để kiểm tra mối quan hệ giữa phong cách ra quyết định của người tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng các ứng dụng mua sắm trên thiết bị di động. Tổng số 428 câu trả lời hợp lệ được thu thập từ người dùng của năm ứng dụng mua sắm phổ biến nhất. Các ứng dụng mua sắm trên thiết bị di động được chọn dựa trên một nghiên cứu về mức độ phổ biến. Dữ liệu được thu thập từ những người mua sắm ứng dụng dành cho thiết bị di động thông qua một cuộc khảo sát trực tuyến. Nghiên cứu xác định được các yếu tố như chấp nhận rủi ro, cảm nhận sự hữu ích, tính dễ sử dụng, thái độ của người mua có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua sắm trực tuyến trên các thiết bị di động
Nghiên cứu Lavuri, R. (2021) Các Yếu tố nội tại quyết định thái độ mua sắm trực tuyến của các hộ gia đình ở các thị trường mới nổi.
Trong nghiên cứu này, các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua sắm trực tuyến, vốn có tầm quan trọng lớn, đặc biệt là với đại dịch Covid-19. Kết quả cho thấy các yếu tố thực dụng, khoái lạc, chủ nghĩa vật chất và hưởng thụ tác động đáng kể
17
đến niềm tin và thái độ mua sắm trực tuyến được nhận thức, nhưng sở thích thời trang không ảnh hưởng gì. Các yếu tố hòa giải tác động tích cực đến hoạt động mua sắm trực tuyến bốc đồng và cho thấy mối liên hệ đáng kể giữa các yếu tố nội tại và mua sắm trực tuyến bốc đồng
Nghiên cứu Akroush, M.N. and Al-Debei (2015) Tổng hợp các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với mua sắm trực tuyến.
Mục đích của bài báo này là xem xét một mô hình tích hợp các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ đối với mua sắm trực tuyến ở Jordan. Bài báo giới thiệu một mô hình tích hợp về các vai trò của danh tiếng trang web được cảm nhận, lợi thế tương đối, hình ảnh trang web được cảm nhận và sự tin tưởng ảnh hưởng đến thái độ đối với mua sắm trực tuyến, Thái độ mua sắm của người tiêu dùng trực tuyến chủ yếu bị ảnh hưởng bởi sự tin tưởng và lợi thế tương đối. Niềm tin là một sản phẩm của lợi thế tương đối và sau này là một chức năng của danh tiếng trang web được nhận thức.