Trong những năm gần đây, sự sụt giảm về tính hiệu quả của các phương tiện quảng cáo thay thế.
Bảng 3.2: Các phương tiện truyền thông chủ yếu
Phương tiện Ưu điểm Hạn chế Báo Linh hoạt; Đúng lúc; Độ phủ thị trường tốt; Được chấp nhận rộng rãi; Độ tin cậy cao
Thời gian tồn tại ngắn; Chất lượng in kém Độc giả thấp và “đọc lướt” Truyền hình Kết hợp ánh sáng; âm thanh và chuyển động Kích thích các giác quan; Sự chú ý cao; Phạm vi rộng
Chi phí tuyệt đối cao; Lộn xộn;
Tiếp xúc qua loa
Tính chọn lọc tương đối kém
Thư trực tiếp
Chọn lọc đối tượng; Linh hoạt;
Không có quảng cáo cạnh tranh trong cùng phương tiện;
Cá nhân hóa
Chi phí tương đối cao; “Thư rác’
Radio
Đại trà
Chọn lọc địa lí và dân số cao Chi phí thấp
Chỉ có âm thanh
Sự chú ý thấp hơn truyền hình Cơ cấu xếp hạng chưa được chuẩn hóa;
Tiếp xúc qua loa
Tạp chí
Chọn lọc địa lý và dân số cao Độ tin cậy và uy tín
Chất lượng in tốt;
Thời gian chờ lâu
Quảng cáo ngoài trời
Linh hoạt;
Sự tiếp xúc lặp lại cao
Ít cạnh tranh
Chọn lọc đối tượng kém Hạn chế tính sáng tạo
Niên giám
Độ phủ tốt Độ tin cậy cao Phạm vi rộng
Chi phí thấp Nhiều cạnh tranh Thời gian chờ đợi lâu Hạn chế tính sáng tạo
Bản tin
Tính chọn lọc rất cao Kiểm soát hoàn toàn Cơ hội tương tác Chi phí tương đối thấp
Có thể lãng phí
Tờ rơi
Linh hoạt
Kiểm soát hoàn toàn
Có thể quan trọng hóa thông điệp
Sản xuất quá nhiều có thể gây lãng phí
Điện thoại
Nhiều người sử dụng
Cơ hội tiếp xúc cá nhân
Chi phí tương đối cao: Người tiêu dùng phản đối tăng
Internet
Tính chọn lọc cao Khả năng tương tác Chi phí tương đối thấp
Tính lộn xộn ngày càng cao