- Phân đoạn, lựa chọn thịtrường mục tiêu:
1.2.1.1 Kinh nghiệm của Tập đoàn Krone
Theo bài báo Tập đoàn viễn thông KRONE: 75 năm phát triển, được thành lập năm 1928 tại Berlin, Ðức, Krone là hãng tiên phong trong lĩnh vực công nghệtruyền tiếng nói và dữliệu và Internet băng rộng cố định. Đến năm 1999, Krone được Tập đoàn GenTek Inc.(Mỹ) mua lại, nhưng vẫn giữlại thương hiệu Krone với các sản phẩm truyền thống. Krone AG có hơn 60 năm kinh nghiệm trong việc phát triển dịch vụ Internet băng rộng cố định, thiết kế, phát triển và cung cấp các giải pháp có dây và kết nối cho các loại mạng. Trong chiến lược phát triển dịch vụInternet băng rộng cố định của tập đoàn Krone, có một sốnội dung cần chú ý sau:
Thứnhất: Xác định chiến lược sản phẩm có ý nghĩa quyết định đến sựsống còn
của tập đoàn, và được xác lập không chỉcăn cứvào nhu cầu phát triển của thịtrường mà còn phải có tính gợi mở, hướng dẫn thịtrường.
Thứhai: Chính sách đổi mới công nghệvà phát triển sản phẩm. Trong đó tập trung
đổi mới và phát triển công nghệ đón đầu: Trên cơ sởphân tích xu hướng phát triển của mạng lưới viễn thông, cần chú trọng đầu tư cho nghiên cứu,ứng dụng khoa học công nghệmới, nhằm đổi mới công nghệ, phát triển sản phẩm mới,đón đầu nhu cầu phát triển mạng lưới. Bên cạnh đó tập trung đầu tư cho R&D: Hàng năm, các tập đoàn đều phải dành một khoản chi phí lớn cho công tác nghiên cứu phát triển, nhất là đào tạo đội ngũ nghiên cứu khoa học công nghệ, nhằm tạo ra những đột phá trong khoa học công nghệ. Đổi mới công nghệtrởthành yếu tốthành công then chốt trong môi trường cạnh tranh quốc tế.
Thứba: Lựa chọn sản phẩm, công nghệmũi nhọn: Các tập đoàn viễn thông cho dù sản xuất kinh doanh với một cơ cấu sản phẩm đa dạng, nhưng đều cần có những sản phẩm đặc trưng, mũi nhọn. Việc đổi mới công nghệthường tập trung toàn bộsức mạnh công nghệ, nhân lực và các nguồn lực của hãngđểphát triển các sản phẩm mới, khâu công nghệthen chốt cóảnh hưởng quyết định đến khảnăng phát triển và mở rộng thịtrường, củng cốvà nâng cao danh tiếng, uy tín của tập đoàn. Một chính sách quản lý chất lượng chặt chẽsẽtạo nên sựphát triển đồng bộtrong tất cảcác khâu từ sản xuất đến cung cấp sản phẩm, dịch vụcho khách hàng.
Thứtư: Tư duy kinh doanh hướng đến khách hàng: xây dựng một chiến lược kinh
doanh định hướng đến khách hàng trên cơ sởtôn trọng khách hàng, coi khách hàng là bạn đồng hành trong quá trình phát triển của mình;đồng thời, thiết lập các kênh thông tin dễdàng đểtiếp nhận, giải đáp các ý kiến phản hồi từkhách hàng.
Thứnăm: Cung cấp sản phẩm đồng bộ: một trong những sách lược đem lại thành
công cho các tập đoàn cung cấp dịch vụviễn thông là cung cấp giải pháp trọn gói, đáp ứng một cách tốt nhất nhu cầu của khách hàng