5. Kết cấu đề tài
2.5.4 Kết quả nghiên cứu
Qua quá trình khảo sát các đối tượng thuộc nhiều đối tượng và ngành nghề khác nhau nhóm nhận thấy rằng phần lớn người tiêu dùng đều quan tâm tới các sản phẩm từ thiên nhiên nói chung và sản phẩm mỹ nghệ dừa nói riêng. Tuy nhiên, các đối tượng chưa thực sự dành khoản chi tiêu nhiều cho việc mua các sản phẩm mỹ nghệ từ dừa mặc dù các dòng sản phẩm mỹ nghệ từ dừa không chỉ dừng lại ở các sản phẩm lưu niệm, quà tặng mà nó còn là giá trị nghệ thuật qua bàn tay khéo léo của các nghệ nhân. Điều này không chỉ đem lại nguồn thu cho địa phương, góp phần giữ gìn văn hóa dân tộc mà nó còn ý nghĩa to lớn là bảo vệ môi trưởng, đảm bảo sức khỏe.
Theo khảo sát, dừa chiếm vị trí thứ 3 với 51% trong các dòng sản phẩm mỹ nghệ mà khách hàng đã qua sử dụng cho thấy việc khách hàng ưa chuộng các dòng sản phẩm mỹ nghệ từ mây tre đan và gỗ nhiều hơn so với các sản phẩm từ dừa bởi kiểu dáng và thông dụng, giá của các mặc hàng này tương đồng về công dụng so với mỹ nghệ dừa nhưng lại có giá cả thấp hơn. Điều này khó khăn khi cạnh tranh với các sản phẩm thay thế từ gỗ, mây tre đan.
Dòng sản phẩm trang trí từ dừa được khách hàng quan tâm nhất trong số sản phẩm mỹ nghệ dừa tuy nhiên mức chi tiêu của khách hàng còn khá thấp so với giá thị trường của sản phẩm. Bởi các sản phẩm trang trí đòi hỏi quá trình gia công sản phẩm và giá các sản phẩm tương đối cao. Điều này vào đó để thu hút khách hàng cần phải xây dựng chiến dịch quảng cáo tăng lượng khách hàng cần đến sản phẩm, có mức thu nhập khá, sẵn sàng chi tiêu cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ.
70