Các đặc điểm và yếu tố của thị trờng xuất khẩu luôn là mối quan tâm đầu tiên đối với các doanh nghiệp khi thiết lập kế hoạch xúc tiến xuất khẩu. Vì vậy trên cơ sở tìm hiểu các đặc điểm của thị trờng Mỹ và các yếu tố thuộc môi trờng Marketing, các DNVVN Việt Nam sẽ tìm ra những hớng tiếp cận thích hợp để làm xúc tiến xuất khẩu thành công.
1.1.1 nền kinh tế số một và năng động
Đến nay và trong nhiều thập kỷ tới, Hoa Kỳ vẫn giữ vị trí là cờng quốc số một về kinh tế, mặc dù không còn chiếm u thế tuyệt đối trên lĩnh vực mậu dịch và tiền tệ quốc tế, thậm chí còn phải cạnh tranh gay gắt với các nền kinh tế tiên tiến khác. Trong giai đoạn 1991-2000, Hoa Kỳ đã giữ kỷ lục tăng trởng kinh tế liên tục suốt 106 tháng với mức tăng trởng GDP trung bình 2,8% trong các năm 1992-1996, và 3,9% trong hai năm 1997-1998 và 4,5% trong năm 1999. Năng suất lao động tăng 2,4%, thất nghiệp giữ ở mức 4,5%.
Thị trờng Hoa Kỳ luôn đợc coi là thị trờng lớn và tự do nhất thế giới, nơi cung cấp vốn, kỹ thuật, công nghệ và là lực đẩy quan trọng để các nớc khác phát triển kinh tế. Tỷ trọng GDP của Hoa Kỳ dao động trong khoảng 20-25% GDP thế giới. Năm 2000, GDP của Hoa Kỳ là 9,963 nghìn tỷ USD, chiếm 20,8% GDP của thế giới là 27,98 nghìn tỷ USD. 22
1.1.2 Pháp luật và quy định quản lý thị trờng phức tạp
Pháp luật của Mỹ khá phức tạp ngay cả đối với các doanh nghiệp nớc này. Mỗi bang có luật riêng ngoài luật của Liên bang, hệ thống luật Common Law bất thành văn khiến vai trò của luật s trong các vụ kiện trở nên rất quan trọng, vì thế chi phí t vấn luật ở đây vào loại cao nhất thế giới, trung bình 500 USD/giờ.