Lý do của việc thiết kế chơng trình xúc tiến và quảng cáo theo từng nhóm dân là sẽ làm tăng hiệu quả đầu t (ROI- Return Of Investment) so với chơng trình đại trà phổ biến toàn quốc. Ví dụ, một nghiên cứu gần đây về thị trờng quảng cáo truyền thông hớng đến bộ phận dân gốc Latin cho thấy một nửa chủ hộ bị tác động bởi các quảng cáo bằng tiếng Tây Ban Nha mạnh hơn 23% so với bằng tiếng Anh.37
Bốn là, có sự thay đổi trong trật tự hiệu quả của các phơng tiện quảng cáo. Theo
truyền thống thì TV là phơng tiện hiệu quả nhất, nhng kết quả điều tra của Hội các Nhà xuất bản Hoa Kỳ 2002 thì các nhãn hiệu thành công trên thị trờng Mỹ là những nhãn hiệu chi cho quảng cáo trên tạp chí cao hơn các nhãn hiệu khác, nhấn mạnh vai trò thông tin hiệu quả của các tờ tạp chí.
Xét về tính hiệu quả, tổ chức này đã xếp thứ tự sau: cao nhất là hình thức khuyến mại, tiếp theo là quảng cáo trên tạp chí, các phụ san đi kèm của các tờ báo Chủ nhật, trên TV, Internet và cuối cùng là radio. Các tạp chí hớng dẫn tiêu dùng đợc đánh giá là hiệu quả hơn 40% so với TV và 60% so với radio. Hiệu quả cao nhất thuộc về khuyến mại vì loại hình này tác động trực tiếp lên lợi ích vật chất, đạt đợc ngay khi mua hàng trong khi các loại hình khác thờng nhắm đến các lợi ích ít trực tiếp hơn cho khách hàng. Cũng theo nghiên cứu này, hiệu quả bán hàng của quảng cáo trên các phơng tiện in ấn chỉ thể hiện rõ khi ngân sách chi vợt 10% trở lên.
Thực ra, nhiều nghiên cứu gần đây cho thấy hiệu quả quảng cáo trên các phơng tiện in ấn đang tăng lên so với trên TV (vốn đợc khai thác nhiều nhất tại Mỹ) đợc giải thích là vì tốc độ bão hoà đối với các kênh truyền hình của dân Mỹ nhanh hơn so với các phơng tiện khác.