1. Năng động
Trong môi trường cạnh tranh gay gắt, bộ phận PR phải là một trong những bộ phận chủ lực của doanh nghiệp. PR phải làm việc với rất nhiều đối tượng khác nhau, từ các cơ quan báo, đài đến chính quyền các cấp; từ công chúng nội bộ đến nhà đầu tư, khách hàng, nhà cung cấp, v.v… với những nội dung làm việc khác nhau tuỳ theo từng đối tượng. Trong một môi
trường năng động như vậy, đòi hỏi người làm PR cũng phải hết sức năng động, phán đoán và nắm bắt tình hình tốt, nhằm kịp thời đưa ra các kế hoạch phù hợp.
2. Hiện đại
Các hoạt động PR hầu như luôn là các vấn đề mới mẻ, đầy tính sánh tạo. Những người làm PR luôn được tiếp xúc với các phương tiện làm việc trong một môi trường hiện đại nhằm đưa đến những kết quả tốt nhất. Các phương tiện thông tin với công nghệ hiện đại giúp người làm PR nắm bắt thông tin kịp thời cũng như chuyển, nhận thông tin một cách nhanh chóng.
3. Chuyên nghiệp
Mặc dù công tác đào tạo ngành PR chưa chính quy, bài bản. Những người làm PR hiện nay đều xuất thân từ những ngành nghề khác nhau. Tuy nhiên, thực tế trải nghiệm đã mang lại cho họ những kinh nghiệm và kỹ năng nghề nghiệp rất quý giá. Những kinh nghiệm và kỹ năng này đã được đúc kết qua thời gian làm cho nghề nghiệp này mang tính chuyên nghiệp và có bản sắc riêng, không lẫn với các nghề nghiệp khác.
4. Áp lực
Nhân viên PR thường có một lịch công tác dày đặc: soạn thảo tin, bài, thông cáo báo chí; làm việc với giới truyền thông; tổ chức sự kiện, hoạt động tài trợ; họp báo; phỏng vấn; hội nghị, hội thảo; v.v… Họ đồng thời phải chịu áp lực từ nhiều phía: Công chúng nội bộ, công chúng bên ngoài, khách hàng, đối tác, chính quyền, thời hạn hoàn thành công việc, v.v… Tất cả những điều đó tạo nên áp lực công việc rất nặng lên người nhân viên PR.
5. Nghiêm túc
Nghề PR không chấp nhận thái độ làm việc thiếu nghiêm túc. Một sai sót nhỏ cũng có thể dẫn đến những hậu quả lớn, không chỉ ảnh hưởng đến uy tín cá nhân người nhân viên PR mà còn ảnh hưởng đến tổ chức người nhân viên ấy làm việc
6. Thân thiện
Trong nghề nghiệp PR, luôn cần đến tinh thần đồng đội và sự chia sẻ, hỗ trợ lẫn nhau trong công việc. Sự hỗ trợ qua lại này tạo nên mối quan hệ khăng khít giữa các nhân viên, góp phần hình thành bản sắc văn hoá của tổ chức. Một môi trường thân thiện, hợp tác luôn là điều kiện cần thiết trong nghề nghiệp PR.