IV. NHÂN VIÊN PR TRONG DOANH NGHIỆP
c. Yêu cầu về trình độ
- Tốt nghiệp đại học ngành kinh tế hoặc khoa học xã hội như: báo chí, truyền thông, ngữ văn, ngoại ngữ, v.v…
- Có kiến thức về lĩnh vực báo chí - Hiểu rõ môi trường kinh doanh
- Có kiến thức cơ bản về các lĩnh vực tài chính, quản trị kinh doanh, marketing, thương hiệu, quảng cáo, v.v…
- Hiểu biết về luật pháp, chính trị, văn hoá, xã hội
- 59 -
- Có kiến thức về tâm lý, xã hội học, ngôn ngữ học. Hiểu được tâm lý khách hàng, đối tác. Nhạy bén trong cách xử lý các mối quan hệ. v.v…
HÌNH THỨC VÀ PHƯƠNG PHÁP DẠY-HỌC:
- Trình chiếu Slide - Thảo luận nhóm
TÀI LIỆU:
1. Business edge, Quan hệ công chúng, biến công chúng thành “fan” của doanh nghiệp, Nhà xuất bản Trẻ, TP. HCM, 2007
2. Đinh Thị Thuý Hằng, PR - Kiến thức cơ bản và đạo đức nghề nghiệp, Nhà xuất bản Lao động - Xã hội, Hà Nội, 2007.
3. Philip Henslowe, Những bí quyết căn bản để thành công trong PR, NXB Trẻ, TP. HCM, 2007.
4. Moi Ali, PR hiệu quả, NXB Tổng hợp, TP. HCM, 2006.
5. Quách Thu Nguyệt, Đường vào nghề PR, NXB Trẻ, Tp. HCM, 2007. 6. Robert Heller, Marketing Effectively, NXB Tổng hợp Tp. HCM, 2006.
7. Wilcox, Dennis L. and Cameron, Glen T. 2006, Public Relations Strategies and Tactics, 8th edition, Pearson Education, Inc., Boston.
8. Jefkins, Frank, Phá vỡ bí ẩn của PR, Nguyễn Thị Phương Anh và Ngô Anh Thy biên dịch, Nhà xuất bản Trẻ 2006
9. Ries, Al and Ries, Laura 2002, Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi, Vũ Tiến Phúc dịch, Nhà xuất bản Trẻ 2007
10.McCusker, Gerry 2006, Nguyên nhân & bài học từ những thất bại PR nổi tiếng thế giới, Nhà xuất bản Trẻ, Trần Thị Bích Nga & Nguyễn Thị Thu Hà dịch.
CHƯƠNG 6 : HOẠT ĐỘNG PR
Ở CẤP ĐỘ DỊCH VỤ PR CHUYÊN NGHIỆP
MỤC TIÊU CHƯƠNG
- Xác định tầm quan trọng của việc doanh nghiệp tự thực hiện hoạt động và PR và những trường hợp cần thuê dịch vụ PR từ bên ngoài
- Mô tả nhu cầu dịch vụ PR và sự phát triển của loại hình dịch vụ này
- Giới thiệu cấu trúc tổ chức, các hoạt động cơ bản và vấn đề nhân sự tại các công ty PR chuyên nghiệp