- Tên đề tài:
6. Các nhận xét khác:
4.3.1 Thƣơng hiệu sản phẩm đƣợc chọn mua
Bảng 4.1: Thƣơng hiệu hàng may mặc Việt đƣợc chọn mua
Thƣơng hiệu Tần số Phần trăm trên tổng
sự trả lời (%) Phần trăm trên tổng quan sát (%)
Việt Tiến 64 21,0 64,0 Việt Thắng 10 3,3 10,0 An Phƣớc 43 14,1 43,0 Việt Thy 12 3,9 12,0 Tây Đô 42 13,8 42,0 Ninomaxx 27 8,9 27,0 M&N 17 5,6 17,0 Sifa 26 8,5 26,0 Foci 8 2,6 8,0 Blue Exchange 44 14,4 44,0 Mattana 6 2,0 6,0 Khác 6 2,0 6,0 Tổng 305 100,0 305,0
Nguồn: Kết quả điều tra của tác giả, 2014
Qua bảng trên ta thấy, thƣơng hiệu Việt Tiến đƣợc ngƣời tiêu dùng lựa chọn nhiều nhất với 64 sự lựa chọn (chiếm 64,0 % trong 100 quan sát), kế đến là thƣơng hiệu Blue Exchange với 44 sự lựa chọn (chiếm 44 % trong 100 quan sát), thƣơng hiệu An Phƣớc có 43 sự lựa chọn (chiếm 43 % trong 100 quan sát), thƣơng hiệu Tây Đô có 42 sự lựa chọn (chiếm 42 % trong 100 quan sát), thƣơng hiệu Ninomaxx có 27 sự lựa chọn (chiếm 27 % trong 100 quan sát), thƣơng hiệu Sifa có 26 sự lựa chọn (chiếm 26 % trong 100 quan sát) và chiếm thấp nhất là thƣơng hiệu Mattana với 6 sự lựa chọn (chiếm 6 % trong 100 quan sát). Ngoài ra, có 6 sự lựa chọn sử dụng các thƣơng hiệu khác (Khatoco, Đan Châu, Vĩnh Tiến, …). Nhƣ vậy, những thƣơng hiệu Việt nổi tiếng nhƣ: Việt Tiến, Blue Exchange, An Phƣớc, … đƣợc ngƣời tiêu dùng ƣa chuộng và sử dụng nhiều nhất vì những thƣơng hiệu này đƣợc phân phối rộng rãi thông
ngƣời tiêu dùng chọn mua vì họ không biết đến hoặc không chú ý đến các thƣơng hiệu này. Vì thế, các doanh nghiệp may mặc cần quan tâm đặc biệt đến việc xây dựng hệ thống phân phối, quảng bá thƣơng hiệu để mang thƣơng hiệu đến gần hơn với ngƣời tiêu dùng.