- Tên đề tài:
6. Các nhận xét khác:
5.2.5 Xây dựng thƣơng hiệu
Theo kết quả nghiên cứu trên, “Tính chủng vị tiêu dùng” là yếu tố tác động mạnh nhất đến xu hƣớng tiêu dùng hàng may mặc Việt. Mặc khác, yếu tố “Dễ dàng nhận biết biểu tƣợng và logo của hàng may mặc Việt một cách nhanh chóng” chỉ đƣợc khách hàng đánh giá ở mức trung bình mà thƣơng hiệu là một trong những tiêu chí quan trọng để ngƣời tiêu dùng chọn mua hàng may mặc. Nhƣng hiện nay, có rất ít doanh nghiệp dệt may tạo dựng đƣợc thƣơng hiệu trên thị trƣờng nội địa.Vì thế, các doanh nghiệp may mặc Việt cần chú trọng xây dựng hình ảnh thƣơng hiệu bằng cách sử dụng các công cụ marketing, chú trọng hình ảnh biểu tƣợng, logo để khách hàng có thể dễ dàng nhận biết và lựa chọn.
- Doanh nghiệp cần chú trọng hình ảnh biểu tƣợng, logo trong hệ thống nhận diện thƣơng hiệu nhƣ: bàn làm việc, văn phòng phẩm, đồng phục nhân viên. Hỗ trợ các banner, mái che, gƣơng soi, … có hình ảnh, logo của thƣơng hiệu cho các cửa hàng, đại lý, các nơi phân phối để hình ảnh thƣơng hiệu dễ ăn sâu vào tâm trí khách hàng.
- Quảng bá hàng may mặc Việt trên báo in, tạp chí, tivi và trên các trang báo điện tử uy tín đƣợc nhiều ngƣời truy cập.
- Sử dụng các băng rôn quảng bá thƣơng hiệu tại các khu vực công cộng, trung tâm mua sắm để thu hút ngƣời tiêu dùng.
- Doanh nghiệp nên tập trung vào PR – quan hệ công chúng, thực hiện các chƣơng trình từ thiện, tài trợ nhân đạo, … để nâng cao giá trị thƣơng hiệu theo hƣớng mới, thƣơng hiệu của xã hội. Doanh nghiệp nên tham gia chƣơng trình “Vì biển đảo quê hƣơng”; tài trợ học bổng cho học sinh, sinh viên nghèo; thực hiện chƣơng trình “tặng áo cho ngƣời nghèo”, …