6. Kết cấu của đề tài
2.6.3 Cấu trúc Quảng cáo
Trong 3 năm trở lại đây cơng ty giày BQ đã thực hiện được 2 chương trình quảng cáo lớn và cĩ tần suất tương đối cao trong một thời gian nhất định và được thực hiện đồng loạt trên nhiều phương tiện quảng cáo như truyền hình trung ương, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, các đài địa phương khác, các báo , tạp trí, quảng cáo ngồi trời , hội trợ triển lãm,….Trong các chương trình quảng cáo đĩ tổng cơng ty đã sử dụng thống nhất hình ảnh , lời thoại, slogan trên tất cả các phương tiện quảng cáo nhằm tạo ra sự thống nhất dễ cảm nhận cho khách hàng, trong quảng cáo các quảng cáo trên truyền hình cơng ty sử dụng chủ yếu các hình ảnh thể hiện niềm vui, văn hố cơng sở hầu như khơng sử dụng lời thoại trong các quảng cáo đĩ để gợi mở cho khách hàng tự cảm nhận về thương hiệu Giày BQ; cịn khi thực hiện các quảng cáo trên báo và các tạp chí chuyên nghành cơng ty thường tận dụng tối đa lợi thế của phương tiện này là hình ảnh và cung cấp những thơng tin đầy đủ và cần thiết về tổng cơng ty cho khách hàng, ở phương tiện quảng cáo náy tổng cơng ty thường sử dụng hình ảnh của những người mẫu Việt Nam là hình nền và kết hợp với mằu sắc chân thật của Giày BQ với từng loại khác nhau nhằm tạo cho khách hàng một hình ảnh cụ thể, chân thực nhất về Giày BQ và rõ ràng hình ảnh của của các người mẫu trong quảng cáo làm nền cũng tạo được sự lơi cuốn với khách hàng bởi hiệu ứng của ngươig nổi tiếng. Bên cạnh đĩ cũng qua báo, tạp chí, quan hệ cơng chúng cơng ty luơn giới thiệu tới khách hàng về lịch sử tồn tại và phát triển của cơng ty, về những thành tựu mà cơng ty đã đạt được, và những cải biến trong chất lượng, những chương trình khuyến mãi hấp dẫn để củng cố niềm tin ở khách hàng, tạo cảm hứng cho khách hàng sử dụng sản phẩm của BQ.
Thơng điệp mà Cơng ty TNHH SX-TM BQ muốn gửi tới khách hàng trong tất cả các chương trình Quảng cáo là truyêng thống trăm năm, truyền thống phát triển bền vững lâu dài và ngày một đi lên là nền tảng đảm bảo cho uy tín của cơng ty trước khách hàng. Trong 2 chương trình quảng cáo mà Tổng cơng ty sử dũng trong thời gian qua thì mỗi chương trình đều cĩ những điểm mạnh và điểm yếu riêng của nĩ; với
quảng cáo “phong cách thời trang da” thì điểm mạnh của nĩ là nĩ đã khai thác được tối đa những giá trị văn hố của Việt Nam, thể hiện sự lồng ghép rất tốt giữa niềm tự hào của người sử dụng Giày BQ với nét đẹp của văn hố của người việt( Một nếp sống thanh lịch) nhưng điểm yếu của này là nĩ mang tính địa phương rõ rệt mà nếu như nĩ được sử dụng để chạy quảng cáo ra quốc tế cĩ thể là một hạn chế để quảng bá cho Giày BQ; với chương trình quảng cáo “ phong cách thời trang da” thì điểm mạnh lớn nhất của nĩ là thơng điệp mà nĩ đưa ra mang tính quốc tế khơng bị hạn hẹp bởi một yếu tố nào và cĩ thể chạy khi xâm nhập các thị trường khác và thơng điệp mà quảng cáo này cũng là khảng định thêm về chất lượng của Giày BQ là loại giày tốt đến mức cĩ thể lay động cảm xúc của người sử dụng và hơn nưa ban muốn thử cảm xúc đĩ thì bạn hãy sử dụng Giày BQ đĩ quả thật là một thơng điệp bao trùm đầy ý nghĩa nhưng khơng phải là đã hồn hảo bởi lẽ nĩ cũng rất chìu tượng để cảm nhận được điều đĩ thì với khách hàng mục tiêu hiện tại của giày BQ thì sự khả quan của chương trình quảng cáo này sẽ là một dấu hỏi. Cịn về cách trình bày trong các chương trình Quảng cáo của giày BQ cĩ lẽ đĩ cũng là một cách trình bày thường được áp dụng và rất hiệu quả trong giai đoạn hiện nay khi luơn lấy hình ảnh chủ đạo đặc trưng của giày BQ cộng với hình ảnh của người nổi tiếng là các người đẹp và hình ảnh các quà tặng khuyến mãi hấp dẫn làm nền cho sản phẩm giày của cơng ty.