6. Kết cấu của đề tài
3.3.2 Xây dựng nội dung một chương trình quảng cáo
Trong 2 năm 2007 và 2008, Cơng ty BQ thực hiện 2 chương trình quảng cáo lớn là: “Tự tin cùng BQ” và “ Phong cách thời trang da” nhưng nhìn chung hai quảng cáo này được thực hiện với những nội dung khơng hấp dẫn khơng thu hút được người nhận thơng tin, quảng cáo hầu như chỉ mang tính chất trình bày về sản phẩm, khơng thể hiện được điểm nhấn và khơng tạo được điểm lơi cuốn được khách hàng, quá đơn giản và khơng cĩ sự đột phá, nội dung khi quảng cáo ra khơng ăn khớp với thơng điệp thể hiện trong slogan, người ta khơng tìm thấy một nét phong cách nào được thể hiện trong chương trình Quảng cáo giày BQ, hơn nữa việc sử dụng những hình ảnh làm nền và
minh hoạ cho Quảng cáo khơng thể hiện được tính khám phá và rõ ràng là khơng phù hợp với phong cách của giới trẻ là những người thường xuyên sử dụng để thể hiện mình về nhiều mặt thì nội dung của lại khơng mang đến điều đĩ. Vì vậy thơng qua đây tơi muốn đề nghị Cơng ty nên tìm kiếm cách xây dựng nội dung của một chương trình Quảng cáo khác để quảng cáo song song với các dịng sản phẩm của Cơng ty cho ra thị trường.
Hơn nưa, năm 2010 chiến lược truyền thơng của Cơng ty BQ chủ yếu là trung để quảng cáo loại giày cơng sở (sản phẩm xâm nhập vào thị trường cao cấp) khi đĩ khách hàng mục tiêu sẽ là những người cĩ khả năng cảm nhận và lý giải các thơng điệp quảng cáo rất tốt và mang giày khơng phải là vì hồn tồn chất lượng mà họ mang vì sự nổi tiếng của thương hiệu,vì qua việc sử dụng sản phẩm giày của BQ họ thể hiện được mình là ai, đây sẽ là những khách hàng rất khĩ tính trong việc chấp nhận những thơng điệp quảng cáo nên việc thiết kế nội dung phải được chuẩn bị kỹ càng: Quảng cáo sẽ sử dụng nhiều hình ảnh minh hoạ làm nổi bật lên hình ảnh của sản phẩm giày cơng sở, đặc biệt cần phải cĩ một người dẫn dắt cho câu chuyện của người sử dụng giày phải là người nổi tiếng là những người mẫu hay diễn viên điện ảnh, hay nhân vật được nhĩm khách hàng này luơn chờ đợi mà cĩ thể làm cho nhĩm khách hàng.