6. Kết cấu của đề tài
3.3.7 Tần suất quảng cáo
Qua việc phân tích bảng tần suất quảng cáo của Cơng ty BQ ta cĩ thể thấy được những xu hướng trong việc thực hiện các Quảng cáo với tần xuất lớn nhỏ khác nhau. Các quảng cáo trên phương tiện truyền hình của Cơng ty chủ yếu khi đĩ mùa xuân đang về nên việc mua sản phẩm giày dép tăng vọt.
Tuy nhiên, tần suất xuất hiệ của một chương trình quảng cáo là qua ít so với đánh giá về khả năng nhận thức là lưu giữ một chương trình quảng cáo( khoảng 50 lần), nhưng bù lại trong thời gian đĩ tần xuất hiện của một chương trình Quảng cáo của
Cơng ty BQ là khá cao nên nĩ cũng đã tác động nhất định tới khách hàng nhưng ngồi 2 thời điểm nĩi trên Cơng ty BQ khơng cĩ một chương trình quảng cấo nào để nhắc nhở khách hàng về sản phẩm của BQ Trong năm 2010 này với mục tiêu xâm nhập thị trường cao cấp bằng sản phẩm giày nam cao cấp, xâm nhập thị trương miền Nam và xuất khẩu thì Cơng ty BQ cần phải cĩ những biện pháp chỉ đạo bộ phận marketing cĩ một chiến lược quảng cáo lâu dài trong đĩ cần phải tăng tần suất xuất hiện của một chương trình quảng cáo để cĩ thể cĩ đủ số lượng tối thiểu cĩ thể gợi mở sự chú ý của khách hàng tiềm năng khi xem xong quảng cáo, hơn nữa với sản phẩm mới là giày trẻ em và muốn tăng thị trường miền Nam thì tần suất quảng cáo trên báo, tạp chí, truyền thơng phải tăng gấp 3 lần so với hiện tại và ngồi việc tăng tần suất quảng cáo vào dịp tết nguyên đán thì Cơng ty BQ cần phải thực hiện các quảng cáo đều đặn để nhắc nhở, thu hút và duy trì sự chú ý của khách đối với giày BQ, cịn nếu trong chường hợp cĩ thể tăng thêm kinh phí quảng cáo thì Cơng ty BQ nên thực hiện một kiểu chiến lược quảng cáo đổ bộ nhanh và dày vào thị trường miền Nam trong một Năm sau khi đã để khách hàng thuộc các chương trình Quảng cáo của Cơng ty sau đĩ giảm dần và để ở mức nhắc nhở.
Tĩm lại việc xác định một tần suất quảng cáo của một chương trình quảng cáo phụ thuộc rât lớn vào kinh phí và nhận thức của khách hàng đối với quảng cáo.