6. Kết cấu của đề tài
3.3.5 Lựa chọn phương tiện Quảng Cáo hiệu quả
Trong năm 2008, 2009 khi thực hiện các chương trình quảng cáo bao gồm 2 chương trình chủ yếu là “ Phong cách thời trang da” và “ Tự tin cùng BQ” Cơng ty BQ đã thể hiện rõ trong việc kết hợp các nhiều phương tiện quảng cáo để thực hiện quảng bá sản phẩm của mình như: quảng cáo trên truyền hình Trung ương và địa phương, Quảng cáo trên tạp chí, báo, quan hệ cơng chúng, khuyến măi, hội nghị khác hàng, tài trợ… Trong các phương tiện quảng cáo đĩ Cơng ty BQ tiến hành phương pháp lựa chọn phảiđều các phương tiện quảng cáo, khơng cĩ một phương tiện nào được coi trọng hơn cả, sang năm 2010 Cơng ty BQ cũng khơng cĩ gì thay đổi trong việc lựa chọn các phương tiện Quảng cáo, vẫn thực hiện chiến lược chải đều phù hợp với kinh
phí được cấp, việc lựa chọn phương tiện quảng cáo của bộ phận Marketing và Quảng cáo trong Cơng ty BQ hồn tồn mang tính chủ quan do sự đánh giá dựa vào kinh nghiệm của những người phụ trách do vậy họ khơng đưa ra được những chỉ tiêu đánh giá khả năg tác động của một chương trình Quảng cáo trên mỗi phương tiện Quảng cáo khác nhau sẽ khác nhau như thế nào? đây là những chỉ tiêu vơ cùng quan trọng để Cơng ty BQ cĩ thể lựa chọn được những phương tiện Quảng cáo chủ đạo và khơng bị giàn trải kinh phí Quảng cáo một cách lãng phí. Từ những phân tích trên cho thấy rằng bộ phận marketing của Cơng ty BQ trước khi tiến hành lựa chọn phương tiện quảng cáo cần phải căn cứ vào các chỉ số thể hiện khả năng tác động của các Quảng cáo trên các phương tiện như tần số quảng cáo, phạm vi quảng cáo, cường độ tác động của quảng cáo. Cơng ty BQ cần phải nghiên cứu các biến trên và nghiên cứu các đặc tính định tính của các phương tiện quảng cáo để từ đĩ cĩ thể đưa ra một tập hợp ngắn gọn các phương tiện Quảng cáo cĩ khả năng bao chumg khách hàng mục tiêu của minh, hai là cĩ khả năng tác động mạnh đối với mỗi lần tiếp xúc. Cơng ty nên bỏ một số phương tiện Quảng cáo như quảng cáo qua báo An ninh thủ đơ, báo Pháp luật và một số báo hay tạp chí khác vì tính chất định tính của loại báo, tạp chí này khơng hợp hoặc cĩ những báo mà ở đĩ khách hàng mục tiêu khơng nhiều và cĩ sự tràn giữa khách hàng mục tiêu trên báo này so với báo khác.