6. Kết cấu của đề tài
3.2 Chiến lược truyền thơng của cơng ty BQ trong năm 2010
Năm 2010 sẽ là một năm đánh giá bước ngoặt sâu rộng của nền kinh tế Việt Nam sau 3 năm tham gia tổ chức thương mại thế giới WTO, khi mà nhiều cam kết phải thực hiện sẽ ảnh hưởng khơng nhỏ đến các doanh nghiệp việt nam nĩi chung, trong đĩ cĩ cơng ty BQ, đĩ sẽ là những cơ hội để những doanh nghiệp Việt Nam xâm nhập thị trường các nước này khi mà hàng rào thuế quan giữa các nước được cắt giảm và cũng sẽ là những thách thức cho các doanh nghiệp Việt Nam khi phải cạnh tranh với các cơng ty lớn, các tập đồn đa quốc gia hùng mạnh về tài chính, chuyên nghiệp về mọi mặt. Trong các lĩnh vực đĩ thì thị trường giày dép Việt Nam đang được coi là thị trường béo bở và cạnh tranh vẫn chưa phải là gay gắt ở thị trương thấp cấp, ngồi số ít ỏi đĩ ra thì một số hãng giày khác chỉ chiếm thị phần khơng đáng kể. Do vậy năm 2010 sẽ là năm mà các hãng giày sẽ cạnh tranh hết sức gay gắt để chiếm lĩnh thị trường cong non trẻ này. Về phía cơng ty BQ thì bước sang năm 2010 Cơng ty cũng tập trung các hoạt động truyền thơng của mình nhằm một mặt ổn định và dữ vững thị trương miền Trung và cố gắng quảng bá thương hiệu để tăng thị phần thị trường miền bắc và miền Nam. Trong năm 2009 gần như mọi hoạt động truyền thơng của Cơng ty BQ chủ yếu tập chung để quảng bá cho sản phẩm giày cơng sở được định vị là khách hàng cao cấp đây sẽ là loại sản phẩm chính để cơng ty xâm nhập thị trường miền Nam và phục vụ xuất khẩu ra nước ngồi. Trong 4 tháng đầu năm 2009 này Cơng ty BQ cũng tăng cường các hoạt động truyền thơng của mình nhằm mục tiêu mở một hệ thống các cửa hàng bán và quảng cáo tại cửa hàng và trong gần 4 tháng năm 2009 Cơng ty BQ đã ký hợp đồng tiêu thụ với trên 15 cửa hàng trên địa bàn để tiêu thụ loại giày này, bù lại Cơng ty BQ sẽ tài trợ cho các cửa hàng các biển bảng quảng cáo, thiết kế và trình bày cửa hàng sẽ theo quy chuẩn của Cơng ty BQ nhằm nâng cao tính thống nhất của các chương trình truyền thơng và tạo ra sự khác biệt của gso với các iày BQ hãng giày khác khác qua đĩ để tạo được một hình ảnh riêng in sâu trong tâm trí khách hàng. Tặng những phần quà hấp dẫn của nhũng người chúng thưởng trong dịp tết 2009 đã để lại hình ảnh tốt đẹp về hình ảnh Cơng ty BQ trong tâm trí khách hàng, điều thể hiện rõ chiến lược truyền thơng quảng cáo của Cơng ty BQ trong năm tới đĩ là Cơng ty đã tổ chức tặng cho những khách hàng và đại biểu tham gia hội nghị, điều này đã cho thấy được sự coi trọng của tổng cơng ty tới chiến lược truyền thơng và lựa chọn phương
tiện là quan hệ cơng chúng. Năm 2010 này, Cơng ty BQ cũng sẽ vẫn coi các hoạt động tài trợ, quan hệ cơng chúng, tham gia các hội trợ là nhựng phương tiện chủ yếu để quảng cáo cho các sản phẩm của Cơng ty.