6. Kết cấu của đề tài
3.3.4 Cân đối chi phí Quảng Cáo
Hiện tại, Cơng ty TNHH SX-TM BQ chỉ được sử dụng 7% doanh thu hàng năm cho các hoạt động marketing trong đĩ cĩ quảng cáo đây quả là một lượng kinh phí khá khiêm tốn đối với quy mơ của
Cơng ty. Vì vậy việc cân đối chi phí Quảng cáo là một địi hỏi hết sức cấp thiết đối với Cơng ty để vừa thoả mãn nguồn kinh phí ít ỏi lại cĩ thể duy trì một chương trình quảng cáo hiệu quả. Để đưa ra một chiến lược quảng cáo hiệu quả Cơng ty BQ cần phải tiến hành theo một quy trình chặt chẽ và cần đánh giá khách quan về vai trị tầm quan trọng của các bước trong quá trình xây dựng và thực hiện một chương trình quảng cáo hiệu quả, với quy định của nhà nước khơng hạn chế việc quảng cáo các sản phẩm giày dép trên truyền hình và việc cơng ty chỉ hạn chế cho tồn bộ chi phí marketing là 7% trong đĩ cĩ Quảng cáo nên việc sử dụng kinh phí thế nào cho hiệu quả tuỳ thuộc rất nhiều vào việc trong 7% kinh phí đĩ thì Cơng ty BQ cĩ thể đầu tư bao nhiêu vào cho một chương trình quảng cáo và đầu tư bao nhiêu là hợp lý, tức là bộ phận Marketing cần phải nghiên cứu thị trường thường xuyên và chính xác, khách quan để tìm ra những đặc điểm của người tiêu dùng đặc biệt là khả năng nhận thức và ghi nhớ một chương trình Quảng cáo của khách hàng mục tiêu là bao nhiêu lần tiếp nhận quảng cáo nên đây sẽ là bước quan trọng nhất quyết định tới hiệu quả một
chương trình Quảng cáo; vì vậy Cơng ty cần đầu tư kinh phí hợp lý cho hoạt động nghiên cứu thị trường. Mặt khác một chương trình Quảng cáo hiệu quả phải là một chương trình cĩ nội dung hấp dẫn, đây là cốt lõi của quảng cáo chung và quảng cáo giày dép nĩi riêng, việc đưa ra nội dung của một chương trình quảng cáo cĩ tính khả thi trước hết cần phải căn cứ vào khách hàng mục tiêu mà họ muốn tác động và phải cĩ quá trình nghiên cứu sâu sắc để cĩ một ý tưởng độc đáo, từ đĩ hiện thực hố chúng thành một nội dung hồn chỉnh bao gồm: Ngơn từ, âm thanh( trên truyền hình, truyền thanh), hình ảnh minh hoạ, màu nền,… nên đây sẽ là một bước mà Cơng ty BQ cần phải đầu tư nhiều kinh phí nhất cho quá trình xây dựng một chương trình quảng cáo. Ngồi ra theo tơi Cơng ty BQ cần phải cĩ một lượng kinh phí cho một cuộc nghiên cứu thử nghiệm quảng cáo với chương trình quảng cáo mà Cơng ty BQ muốn chạy sau đĩ đánh giá cảm nhận của khách hàng đối với mẫu Quảng cáo này, điều này sẽ rất quan trọng vì nếu khách hàng đánh giá tốt và cĩ tính hấp dẫn cao thì Cơng ty BQ cĩ thể đưa ra các quyết định tiếp theo như về tần suất Quảng cáo, số lượng Quảng cáo và cĩ thể cho chạy đồng loạt chương trình Quảng cáo đĩ mà cĩ thể tiết kiệm được chi phí và tránh được rủi ro nếu chương trình Quảng cáo khơng tốt thì cĩ thể loại bỏ ngay từ đầu, điều này sẽ giúp Cơng ty tránh được nguy cơ phải thực hiện lại từ đầu cả một hoạt động Quảng cáo, cuộc nghiên cứu thử nghiệm cho một chương trình quảng cáo mà Cơng ty BQ muốn đưa ra trong năm nay càng trở nên quan trọng và cần thiết khi mà mục tiêu của chiến lược truyền thơng của doanh nghiệp là quảng bá sản phẩm giày cao cấp ra thị trường.