hội và thách thức đối với hoàn thiện hoạt động Marketing của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam.
Toàn cầu hóa là xu thế lớn của thế kỷ 21, có ảnh hưởng mạnh mẽ tới nền kinh tế thế giới, đặc biệt trong lĩnh vực kinh tế - thương mại. Tất cả các nước đều nỗ lực hội nhập vào xu thế chung vì sự tồn tại và phát triển của chính mình. Trong xu thế hội nhập đó, lĩnh vực ngân hàng cũng cùng hội nhập quốc tế, cùng tham gia một cách bình đẳng trên thị trường kinh doanh tiền tệ, dịch vụ ngân hàng trong phạm vi lớn quốc tế và khu vực. Hội nhập kinh tế quốc tế mở ra những cơ hội trao đổi, hợp tác quốc tế về các vấn đề tài chính, tiền tệ, giúp cho NHNo&PTNTVN có điều kiện chia sẻ thông tin, trao đổi nghiệp vụ, thu hút các luồng vốn quốc tế, tiếp cận thị trường mới cũng như tranh thủ được công nghệ ngân hàng, trình độ quản lý tiên tiến từ các quốc gia có nền kinh tế phát triển. Mặt khác, hội nhập còn mở ra các cơ hội trong trao đổi và hợp tác quốc tế, từ đó góp phần nâng cao uy tín và vị thế của NHNo&PTNTVN trong cộng đồng ngân hàng quốc tế.
Ngoài ra, nền kinh tế ngày càng phát triển, thu nhập của người dân ngày càng tăng lên và họ có nhu cầu nhiều hơn về các sản phẩm dịch vụ ngân hàng. Chính điều này sẽ kích thích NHNo&PTNTVN đa dạng hóa các loại hình sản phẩm dịch vụ để đáp ứng nhu cầu của nền kinh tế.
Bên cạnh những cơ hội do sự thay đổi của môi trường kinh doanh mang lại, NHNo&PTNTVN phải đối mặt với những thách thức như:
+ So với các ngân hàng nước ngoài, NHNo&PTNTVN có vốn điều lệ yếu. Điều này gây khó khăn cho NHNo&PTNTVN trong việc đầu tư vốn vào những dự án lớn, hạn chế khả năng mở rộng mạng lưới và áp dụng công nghệ thông tin.
trường pháp luật,... Điều này đòi hỏi mỗi ngân hàng phải luôn có sự cập nhật thông tin để đối phó với sự thay đổi từ môi trường. Thách thức đặt ra với NHNo&PTNTVN là nguồn thông tin hạn hẹp, khả năng nắm bắt, dự báo các biến động thị trường chậm. Từ đó dẫn đến sự rủi ro trong hoạt động kinh doanh của Ngân hàng.
+ Cơ cấu kinh tế nước ta đang chuyển dịch theo hướng tăng tỷ trọng công nghiệp, dịch vụ và giảm dần tỷ trọng nông nghiệp. Mặt khác, thị trường mục tiêu của NHNo&PTNTVN là nông nghiệp, nông thôn, nông dân. Do đó, thị phần của NHNo&PTNTVN sẽ dần bị thu hẹp, đòi hỏi Ngân hàng phải có biện pháp Marketing thích hợp để kích thích nhu cầu hoặc gia tăng thị phần ở thị trường mới.