Hoạt động truyền thông Marketing của các Trung tâm Anh ngữ Việt Nam

Một phần của tài liệu Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Hoàn thiện hoạt động xúc tiến hỗn hợp tại trung tâm Anh ngữ AMES Chi nhánh Huế (Trang 61 - 62)

5. Cấu trúc đề t ài

1.3.2. Hoạt động truyền thông Marketing của các Trung tâm Anh ngữ Việt Nam

Nam hiện nay

Mô hình giảng dạy tiếng Anh thông qua lớp học truyền thống ngày càng nhiều

và nhằm cạnh tranh về giá – điều mà có thể làm giảm đáng kể biên lợi nhuận của

doanh nghiệp, các chuỗi Trung tâm đang dần tạo ra khác biệt cho chính mình bằng

việc tập trung vào một phân khúc ngách nhất định.

Tiêu biểu, Apax Leaders đi sâu mảng đào tạo Anh văn trẻ em, KTDC chuyên mở những lớp đào tạo Ielts, Yola tập trung cho hoạt động luyện thi các chứng chỉ

tiếng Anh cho du học sinh, Wall Street English đào tạo tiếng Anh cho người lớn bận

rộn. Do đó, có thể nói kênh offline tuy đã bước vào giai đoạn “trưởng thành” nhưng vẫn còn đất “dụng võ” cho những nhà kinh doanh cạnh tranh theo chiến lược

chuyên biệt hóa (differentiation strategy).

Đối với kênh online, một hình thức tuy có phần lép vế hơn kênh offline và còn mới mẻ vài năm về trước, nay đã có sự chuyển biến tích cực với các chương trình học Anh văn trực tuyến có sự vượt trội về sự tiện lợi và chi phí thấp.

Hiện tại, không hiếm các kênh Youtube, fanpage dạy tiếng Anh có cả trăm

ngàn, thậm chí hàng triệu lượt like như Langmaster, Pasal và nhiều kênh/page khác. Web và online app cũng phát triển không ngừng với các giải pháp giảng dạy Anh

ngữ giá cả phù hợp và mang tính hệ thống, trực quan cao hơn Youtube và fanpage Facebook, trong đó có thể kể đến Antoree, E-talk hay Topica Native.

Các app học Anh ngữ ngày càng được biết đến rộng rãi hơn với tên tuổi đình

đám điển hình là Elsa Speak, ứng dụng luyện phát âm tiếng Anh hàng đầu thế giới

với 1.6 triệu người dùng tại Việt Nam. Tuy nhiên, kênh online vẫn chưa đáp ứng được một yếu tố không kém phần quan trọng trong việc giảng dạy, đó là sự tương

tác. Vì vậy, doanh nghiệp nào có chương trình đào tạo Tiếng Anh trực tuyến cho

phép học viên tương tác càng nhiều với giáo viên thì sẽ có lợi thế rất lớn trong phân

Một phần của tài liệu Khóa luận tốt nghiệp Marketing: Hoàn thiện hoạt động xúc tiến hỗn hợp tại trung tâm Anh ngữ AMES Chi nhánh Huế (Trang 61 - 62)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(178 trang)