5. Cấu trúc đề t ài
1.3.2. Hoạt động truyền thông Marketing của các Trung tâm Anh ngữ Việt Nam
Nam hiện nay
Mô hình giảng dạy tiếng Anh thông qua lớp học truyền thống ngày càng nhiều
và nhằm cạnh tranh về giá – điều mà có thể làm giảm đáng kể biên lợi nhuận của
doanh nghiệp, các chuỗi Trung tâm đang dần tạo ra khác biệt cho chính mình bằng
việc tập trung vào một phân khúc ngách nhất định.
Tiêu biểu, Apax Leaders đi sâu mảng đào tạo Anh văn trẻ em, KTDC chuyên mở những lớp đào tạo Ielts, Yola tập trung cho hoạt động luyện thi các chứng chỉ
tiếng Anh cho du học sinh, Wall Street English đào tạo tiếng Anh cho người lớn bận
rộn. Do đó, có thể nói kênh offline tuy đã bước vào giai đoạn “trưởng thành” nhưng vẫn còn đất “dụng võ” cho những nhà kinh doanh cạnh tranh theo chiến lược
chuyên biệt hóa (differentiation strategy).
Đối với kênh online, một hình thức tuy có phần lép vế hơn kênh offline và còn mới mẻ vài năm về trước, nay đã có sự chuyển biến tích cực với các chương trình học Anh văn trực tuyến có sự vượt trội về sự tiện lợi và chi phí thấp.
Hiện tại, không hiếm các kênh Youtube, fanpage dạy tiếng Anh có cả trăm
ngàn, thậm chí hàng triệu lượt like như Langmaster, Pasal và nhiều kênh/page khác. Web và online app cũng phát triển không ngừng với các giải pháp giảng dạy Anh
ngữ giá cả phù hợp và mang tính hệ thống, trực quan cao hơn Youtube và fanpage Facebook, trong đó có thể kể đến Antoree, E-talk hay Topica Native.
Các app học Anh ngữ ngày càng được biết đến rộng rãi hơn với tên tuổi đình
đám điển hình là Elsa Speak, ứng dụng luyện phát âm tiếng Anh hàng đầu thế giới
với 1.6 triệu người dùng tại Việt Nam. Tuy nhiên, kênh online vẫn chưa đáp ứng được một yếu tố không kém phần quan trọng trong việc giảng dạy, đó là sự tương
tác. Vì vậy, doanh nghiệp nào có chương trình đào tạo Tiếng Anh trực tuyến cho
phép học viên tương tác càng nhiều với giáo viên thì sẽ có lợi thế rất lớn trong phân