2.4.1.1 Sự ảnh hưởng của yếu tố kinh tế
Năm 2013 là năm thứ 6, kinh tế Việt Nam rơi vào trì trệ, tăng trưởng dưới mức tiềm năng. Theo giới chuyên gia, 2013 cũng là bước tiếp nối của giai đoạn Việt Nam đối mặt với bất ổn kinh tế vĩ mô kéo dài nhất kể từ thập niên 1990. Năm 2013 kết thúc với với tăng trưởng tổng sản phẩm quốc nội (GDP) ước tính tăng 5,42% so với năm 2012. Mức tăng trưởng này tuy thấp hơn mục tiêu tăng 5,5% đề ra nhưng cao hơn mức tăng 5,25% của năm 2012 và có tín hiệu phục hồi.
Về chỉ số giá tiêu dùng (CPI) 2013, đây là năm có CPI tăng thấp nhất trong 10 năm trở lại đây khi cả năm chỉ tăng 6,04% so năm 2012. Trong năm 2013, tháng có CPI tăng cao nhất là tháng 2/2013, tăng 1,37% so tháng trước, tháng có mức tăng thấp nhất là tháng 3, âm 0,19% so tháng 2. (Nguồn: Tổng cục thống kê)
Một loạt những mặt hàng thiết yếu như điện, xăng dầu … vẫn đang tiềm ẩn nguy cơ tăng giá là những yếu tố có tác động lên lạm phát trong thời gian tới.
Sữa được coi là thực phẩm dinh dưỡng tốt cho trẻ em và không phụ huynh nào muốn cắt giảm nguồn thực phẩm dinh dưỡng của con mình cả. Tuy nhiên, những tác động của nền kinh tế sẽ làm cho các phụ huynh có khuynh hướng sẽ cân nhắc các nhãn sữa với giá phải chăng mà vẫn đảm bảo được mức chất lượng.
2.4.1.2 Sự ảnh hưởng của yếu tố Chính phủ - chính trị
Việt Nam là một trong những nước có nền chính trị ổn định, quan hệ kinh tế ngày càng mở rộng với nhiều nước và tổ chức trên thế giới đang được các nhà đầu tư nước ngoài quan tâm. Chính phủ Việt Nam cam kết mạnh mẽ q trình phát triển kinh tế trong đó kinh tế nhà nước chủ đạo theo định hướng xã hội chủ nghĩa, cải cách hành chính với chính sách một cửa m, sử dụng thủ tục hải quan điện tử… từng bước cải thiện các bộ luật để xây dựng nhà nước pháp quyền, do dân, vì dân. Tuy nhiên, vấn đề xã hội quan tâm hàng đầu hiện nay là ý thức thi hành luật pháp và các biện pháp chế tài khi áp dụng luật ở Việt Nam chưa biết, đặc biệt trong lĩnh vực chống sản xuất, kinh doanh hàng nhái, hàng giả và buôn lậu bằng nhiều thủ đoạn khác nhau chưa được quản lý tốt nên ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của các nhà đầu tư và nhà sản xuất chân chính.
Nhận xét, về thuận lợi, chính trị ổn định, Chính phủ có những khuyến khích đầu tư xây dựng vùng nguyên liệu phục vụ sản xuất trong nước nên Vinamilk đẩy mạnh phát triển vùng ngun liệu của mình. Về thách thức, Chính phủ hiện đưa sữa bột vào nhóm các mặt hàng cần bình ổn giá, Vinamilk cần phải giảm giá các mặt hàng của mình trong khi giá mua các nguyên liệu sữa nền tăng, Vinamilk cần phải có kế hoạch sản xuất thật sự hiệu quả.
2.4.1.3 Sự ảnh hưởng của yếu tố xã hội
Nền tảng xã hội của Việt Nam là văn hoá Á Đơng, kế hợp hài hố theo hướng hội nhập văn hố thế giới nhưng ln giữ gìn bản sắc văn hố dân tộc. Theo báo cáo Tổng cục thống kê, dân số nước ta 90 triệu dân, với cơ cấu giới tính nam chiếm 49,5% và nử là 50,5% trong đó trẻ em tuổi dưới 15 chiếm 29,4%, từ 15 đến 64 tuổi chiếm 65% và trên 65 tuổi chiếm 5,6%. Dân số sống tại các thành phố chiếm 29,6%, các vùng nông thôn là 70,4%.
Biểu đồ 2.4: Cơ cấu dân số theo độ tuổi năm 2013
Với những dữ liệu trên và mức thu nhập ngày càng tăng có thể thấy rằng Việt Nam thuộc nhóm cơ cấu dân số trẻ. Đây là một điểm lợi đối với sản phẩm sữa bột dành cho trẻ em Dielac của Vinamilk, mỗi gia đình hiện tại chỉ có từ 1-2 con do vậy việc đầu tư vào các sản phẩm như sữa, thức ăn dinh dưỡng được các gia đình đặc biệt chú trọng trong điều kiện mức thu nhập ngày càng tăng lên.
Điều kiện tự nhiên Việt Nam tương đối tốt, vị trí địa lý chiến lược trong khu vực Đơng Nam Á. Việt Nam có diện tích 331.212 km2, trong đó 327.480 km2 đất liền và hơn 2.800 hịn đảo lớn nhỏ. Chính phủ đang có chính sách khuyến nơng tạo điều kiện cho nông dân phát triển những vùng chuyên canh, trồng cỏ, ni bị.
Với những điều kiện tự nhiên thuận lợi trên, Vinamilk đã đầu tư rất nhiều tiền bạc cũng như cơng sức phát triển 5 trang trại bị sữa của mình nằm nâng cao năng lực cung cấp nguyên liệu phục vụ cho các nhà máy sản xuất sữa của mình.
2.4.1.5 Sự ảnh hưởng của yếu tố cơng nghệ
Với đặc thù của sản phẩm là dễ hư hỏng do vi sinh vật phát triển gây hư hại sản phẩm nếu bảo quản không đúng với điều kiện chuẩn như nhiệt độ, độ ẩm… sẽ gây ngộ độc thực phẩm. Do vậy, nhiều công nghệ mới ra đời nhằm đáp ứng yêu cầu trên như cơng nghệ sản xuất sữa bột khép kín tự động hố 100%, các loại máy đóng dói cho nhiều sản phẩm, bao bì khác nhau giúp đa dạng hoá mẫu mã sản phẩm.
Thời gian qua nhiều sản phẩm gặp các vấn đề chất lượng như sữa nhiễm Melamin, nhiễm phóng xạ, sữa nhiễm khuẩn…gây hoang mang cho người tiêu dùng. Với việc đầu tư cho nhà máy sản suất sữa quy mô lớn nhất Đông Nam Á, cộng thêm nhà máy sản xuất sữa tự động hố 100%, quy trình khép kín để nâng cao hơn nữa chất lượng sản phẩm.