- Về hạn chế của công ty
CHƯƠNG 2: ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.1. ÐỐI TƯỢNG, ĐỊA ĐIỂM VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.1.1. Đối tượng nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu là công ty CPDP TƯ 1-Pharbaco thông qua
- Các dữ liệu, sự kiện, hiện tượng, sản phẩm phản ánh hoạt động marketing đối với một số sản phẩm thuốc được sản xuất tại công ty CPDP TƯ 1- Pharbaco, giai đoạn 2009-2012.
- Những cán bộ, nhân viên, bộ phận có liên quan đến hoạt động marketing của công ty (Ban Tổng Giám đốc, phòng Kinh doanh-Tiếp thị, phòng Xuất khẩu, phòng Tài chính Kế toán).
2.1.2. Địa điểm nghiên cứu
- Bộ môn Quản lý và Kinh tế Dược, trường Đại học Dược Hà Nội.
- Các phòng, ban chức năng của công ty cổ phần dược phẩm trung ương 1- Pharbaco (có địa chỉ tại 160 Tôn Đức Thắng, quận Đống Đa, Hà Nội).
2.1.3. Thời gian nghiên cứu
Đề tài được tiến hành từ tháng 03/2012 đến tháng 08/2013
2.2. NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
Hình 2.16. Sơ đồ tóm tắt nội dung nghiên cứu
2.3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.3.1. Phương pháp chọn mẫu
- Sử dụng kỹ thuật chọn mẫu không xác suất: chọn mẫu có mục đích, mẫu được chọn theo mục tiêu của đề tài.
- Tiêu chí chọn mẫu: Đối tượng được chọn phải có khả năng thu thập được thông tin.
2.3.2. Phương pháp nghiên cứu mô tả hồi cứu trong marketing
Đề tài đã tiến hành thu thập dữ liệu, sử dụng phương pháp phân tích định tính trong quá trình mô tả để làm rõ việc ứng dụng chính sách 4P của marketing đối với một số sản phẩm được sản xuất tại công ty cổ phần dược phẩm trung ương 1-Pharbaco từ năm 2009 đến năm 2012.
Nội dung 1
Phân tích tính đặc thù của công ty cổ phần dược phẩm trung ương 1-Pharbaco.
Nội dung 2
Phân tích một số chiến lược marketing cho các sản phẩm sản xuất tại công ty cổ phần dược phẩm trung ương 1-Pharbaco, giai đoạn 2009- 2012.
Phân tích một số chiến lược marketing của công ty cổ phần dược phẩm trung ương 1-Pharbaco, giai đoạn 2009-2012
Chính sách giá Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh Chính sách phân phối Kết luận, kiến nghị Chính sách sản phẩm
Hình 2.17. Sơ đồ phương pháp mô tả trong marketing [5], [11].
2.4. PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU
2.4.1. Thu thập số liệu bằng cách nghiên cứu các tài liệu
* Từ các nguồn thông tin có sẵn
- Các bài báo, tạp chí chuyên ngành, tập san, các báo cáo chuyên đề khoa học trong các hội thảo, hội nghị.
- Số liệu thống kê thu thập được từ các Niên giám Thống kê Y tế, báo cáo tổng kết của Bộ Y tế, Cục Quản lý Dược.
- Văn bản về luật Dược; Thông tư số 13/2009/TT-BYT, Hướng dẫn hoạt động thông tin, quảng cáo thuốc; Thông tư số 32/2007/TT-BTC (9/4/2007), hướng dẫn về thuế giá trị gia tăng. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Mẫu nghiên cứu: Sử dụng kỹ thuật chọn mẫu không xác suất - có mục đích
Mô tả sự kiện, hiện tượng, sản phẩm, khách hàng liên quan tới các hoạt động marketing thuốc, những thành công, thất bại và các chiêu thức marketing đặc biệt
Chính sách SP Chính sách giá Chính sách PP Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
Chiến lược? Chiến lược? Chiến lược? Chiến lược?
Lý thuyết marketing và các phương pháp phân tích chiến
lược marketing
Lý thuyết quản trị học (SWOT; 3C)
Chiến lược Marketing-mix