Để khách hàng mục tiêu nói riêng và khách hàng nói chung dễ dàng nhận dạng được sản phẩm của cơ sở, doanh nghiệp hay bất cứ tổ chức sản xuất kinh doanh nào thì việc lựa chọn màu sắc phù hợp với sản phẩm của cơ sở sản xuất đó là rất quan trọng. Bởi lẽ, màu sắc tác động vào tâm lý người tiêu dùng khi nhìn vào thương hiệu của họ. Màu sắc là một phương tiện truyền thông giúp truyền tải những điều tốt đẹp mà người làm thương hiệu mong muốn mang đến cho người tiêu dùng.
Do đó, qua khảo sát người tiêu dùng 90% họ cho rằng cam và vàng là 2 màu họ liên tưởng đến sản phẩm chuối khô. Bởi chuối khô thành phẩm có màu hơi vàng cam của màu chuối chín và màu nắng thiên nhiên. Chính vì vậy, mà tác giả quyết định chọn màu vàng và cam là 2 màu chủ đạo trong thiết kế các công cụ nhận dạng thương hiệu cho sản phẩm chuối khô của Làng nghề ép chuối TVT. Bên cạnh đó, khi nhắc đến chuối khô người tiêu dùng còn liên tưởng đến màu xanh nõn chuối là nguyên liệu tạo nên sản phẩm chuối khô. Đồng thời, để tạo thêm sự bắt mắt tác giả kết hợp 2 màu chủ đạo là vàng và cam với các màu hỗ trợ là xanh nõn chuối và màu đỏ trong thiết thương hiệu chuối khô Trần Văn Thời.
Ý nghĩa của các màu:
- Màu vàng: Màu của tia nắng mặt trời, màu của sự năng động , nhiệt huyết giàu năng lượng. Màu vàng còn tượng trưng cho sự trung thành, vinh dự, sự giàu sang phú quý. Màu này muốn nói lên thương hiệu chuối khô Trần Văn Thời sẽ là một thương hiệu đầy uy tín, đáp ứng được mọi nhu cầu khắc khe nhất của khách hàng. Những tia nắng là một điều kiện rất quan trọng tao nên sản phẩm chuối khô, đó là những tinh túy của đất trời.
- Màu cam đồng: Là sự hòa trộn giữa màu đỏ và màu vàng, đem lại cảm giác gần gũi và ấm áp. Đây là màu sắc của hoàng hôn và bình minh, là những điều thân thuộc mà chúng ta thấy hằng ngày. Hơn thế nữa, qua lăng kính của màu cam đồng đã tái hiện lại hoạt động sản xuất của nông hộ làng nghề ép chuối khi hoàng hôn xuống đến khi bình minh lên đây là lúc những vĩ chuối trãi dài khắp xóm làng ép chuối TVT.Màu cam đồng còn là màu của sự trẻ trung, năng động và ngọt ngào, màu cam là màu của sản phẩm chuối khô. Nó giống như màu của mật ong, màu của sự ngọt ngào.
- Màu xanh nõn chuối: Màu xanh là màu của sự sống, màu của thiên nhiên, màu của sự sinh sôi phát triển. Nó cũng chính là màu của cây chuối nguồn nguyên liệu tạo nên sản phẩm, nơi đây sơ hữu nguồn nguyên liệu dồi dào mà đặc hữu. Hơn thế nữa, ở đây ý muốn nói màu xanh cũng là màu của niềm tin, hy vọng Làng nghề ép chuối khô Trần Văn Thời sẽ phát triển và bền vững.
- Màu đỏ: Màu của nhiệt huyết, màu của chiến thắng và thành công. Nó thể hiện sự nỗ lực phấn đấu của Làng nghề để mọi người biết đến đặc sản của miền quê Cà Mau nói chung và của huyện Trần Văn Thời nói riêng. Màu đỏ là màu dễ gây ấn tượng, thu hút ánh nhìn của khách hàng.
Màu sắc có thể mang lại những hình ảnh tích cực đến với cuộc sống của mọi người và kết nối họ với môi trường xung quanh. Một sự trùng hợp ngẫu nhiên đầy thú vị, theo nghiên cứu của các chuyên gia công ty AkzoNobel công ty chuyên về sơn trang trí và chất phủ tại Hà Lan qua nghiên cứu, khảo sát nhiều quốc gia trên toàn cầu đã công bố xu hướng màu sắc của năm 2015 là màu “ Cam đồng”.