thương hiệu
Theo kết quả khảo sát 55 trên tổng 136 hộ sản xuất chuối khô trong làng nghề về năng lực xây dựng và quảng bá thương hiệu, đa số cho rằng thương hiệu liên quan đến uy tính, chất lượng sản phẩm; 76,4% số hộ sản xuất tại làng nghề cho rằng thương hiệu có uy tính của đơn vị; 65,5% cho rằng thương hiệu là chất lượng sản phẩm; 47,3% cho rằng là đặc trưng hàng hóa của đơn vị; 29,1% cho rằng thương hiệu là dấu hiệu nhận biết sản phẩm. Thương hiệu được các hộ sản xuất tại làng nghề coi là tài sản của đơn vị chỉ 9,1% và các chỉ dẫn địa lý với tỷ lệ rất thấp 7,3%. Điều này cho thấy hộ sản xuất vẫn còn quan niệm chú trọng đến sản phẩm hơn, chưa chú trọng đến các yếu tố về quan trọng về xây dựng thương hiệu của sản phẩm như các yếu tố bao bì hay hoạt động quảng bá thương hiệu
4.2.1.2 Mức độ hiểu biết về lợi ích thương hiệu của hộ sản xuất chuối khô khô
Khi đề cập đến lợi ích của thương hiệu, các hộ sản xuất cho rằng thương hiệu mang đến cho sản phẩm của làng nghề uy tính và chất lượng sản phẩm là hai yếu tố mà các hộ sản xuất làng nghề nghĩ đến đầu tiên và họ cho
rằng thương hiệu sản phẩm tốt sẽ giúp khách hàng tin tưởng vào chất lượng và yên tâm hơn khi sử dụng sản phẩm. Điều này giúp hộ sản xuất phân phối hàng hóa dễ dàng hơn, sản phẩm được định giá cao và giữ được khách hàng.
Tuy có sự hiểu biết khác nhau về thương hiệu nhưng hộ sản xuất trong