1.3.3 .Các tiêu chí đánh giá văn hóa truyền thơng
3.1. Xu hƣớng phát triển của mạng xã hội
Thực tế đã chứng minh rằng, cho đến nay Facebook và các mạng xã hội khác vẫn “ổn định” với một thị trƣờng không ngừng mở rộng và một lƣợng ngƣời dùng khổng lồ tăng lên theo cấp số nhân.
Liệu rằng, những năm tới Facebook cịn có thể làm tốt hơn hiện nay hay khơng? Theo tác giả, thì họ hồn tồn có thể và đặc biệt sẽ cịn kéo theo đó là các mạng xã hội đánh vào thị trƣờng ngách cũng sẽ phát triển mạnh mẽ ít nhất là trong 3 năm nữa. Vậy đâu là lý do tin vào điều đó ?
Xã hội càng phát triển thì con ngƣời sẽ càng “lƣời” đi, đặc biệt là trong tiếp nhận thông tin bởi giới hạn thời gian và chi phối của sự phân tán “đầu óc” trong thời đại cơng nghiệp. Thêm vào đó là xu hƣớng tiếp nhận thơng tin trong di chuyển và những tiến bộ của khoa học công nghệ đã thúc đẩy sự phát triển của mạng xã hội.
Ngƣợc dòng lịch sử để nhìn lại quá trình phát triển của Internet. Lịch sử của Internet đang đƣợc gắn liền với 3 công ty: Yahoo, Google, Facebook. Khi mà Yahoo đang còn thống trị thế giới Internet, con ngƣời bật máy tính vào Dial Up thì hầu hết là sử dụng các dịch vụ của Yahoo nhƣ: Yahoo Chat Messeger, Yahoo News ,360 Blog... Khi đó, bạn phải nhớ tên website mà bạn muốn truy cập, hoặc dựa vào danh sách vàng các website của Yahoo để tìm hiểu một chủ đề mới gặp phải trong cuộc sống thƣờng ngày. Nhƣng đến với kỷ nguyên của Google, bạn chẳng cần nhớ tên một website nào hoặc bạn trở nên thụ động hơn với các gợi ý của Google.
Và hiện nay, thống trị thế giới Internet tồn cầu khơng ai khác là Facebook. Lên Facebook, ngƣời dùng có thể đọc tất cả các thơng tin nóng nhất hiện nay. Từ chuyện một ca sĩ đồng tính đến tình hình chính trị, hay bạn bè bạn có những thơng tin gì, sự kiện nào sắp diễn ra .. Tất cả đƣợc gói gọn trong mục New Feeds của bạn. Và tất nhiên bạn sẽ trở nên thụ động hơn, lƣời nhác hơn khi không phải truy cập từng website và mở nhiều ứng dụng nhƣ trƣớc đây để có thể biết thế giới đang diễn ra những gì.
Một điều đáng chú ý là cơng chúng dƣờng nhƣ khơng thấy khó chịu vì sự lƣời đi của bản thân mà ngƣợc lại chúng ta cảm thấy thích thú và tiếp nhận sự “lƣời đi” đấy một cách tự nhiên nhất.
Chúng ta không thể phủ nhận sự phát triển của mạng xã hội cũng nhƣ sức ảnh hƣởng có nó. Theo Statista, tính đến thời điểm này, đã có 1,79 tỷ người sử dụng mạng xã hội, và con số này dự đoán tiếp tục tăng lên đến 2,44 tỷ người năm 2018.
[51]. Đây là một con số khơng hề nhỏ và tất nhiên nó sẽ là cơ hội để phát triển cho những ai biết vận dụng mạng xã hội phục vụ cho chiến lƣợc của mình. Tất nhiên, sự phát triển mạnh mẽ và khơng ngừng đổi mới của các mạng xã hội cũng là một trong những khó khăn. Trong xu thế khi mà các phƣơng tiện thơng tin đại chúng đang có những tác động mạnh mẽ từ mạng xã hội thì việc nắm bắt trƣớc những xu hƣớng của nó sẽ giúp những nhà hoạt động trong lĩnh vực báo chí, truyền thơng sẽ có chiến lƣợc thơng tin đƣợc hoạch định một cách có hiệu quả. Có thể đƣa ra một số dự báo về mạng xã hội trong thời gian tới nhƣ sau:
3.1.1. Thế giới ngày càng phẳng và “trong suốt”
Tất cả các phát minh từ xƣa đến nay của loài ngƣời đều nhằm tới hai mục đích: hạnh phúc và rút ngắn không gian và thời gian. Bỏ qua khái niệm hạnh phúc, hãy tập trung vào mục đích "rút ngắn khơng gian và thời gian". Chính điều đó đã làm cho thế giới này trở nên phẳng, trong suốt hơn trong con mắt chúng ta. Các "phát minh" trên Internet, trong đó có Facebook cũng giúp chúng ta có cái nhìn tồn diện hơn về một vấn đề.
3.1.2. Khả năng tối ưu hóa của Facebook
Facebook sẽ có nhiều biện pháp để mang lại sự hài lịng tối đa của ngƣời sử dụng. Ví dụ nhƣ:
Thứ nhất, tăng sự tƣơng tác, ràng buộc giữa các thành viên. Facebook hồn
tồn có thể xây dựng văn hóa cộng đồng và tạo ra những mối liên hệ ràng buộc của các thành viên. Đó là cách mà các Forum đã từng thực hiện thành công trong những năm trƣớc đó. Facebook nên học điều này từ forum. Bên cạnh đó, Facebook hồn tồn có thể đƣa ví điện tử vào trong hệ thống. Tính năng này sẽ tăng tính ràng buộc của thành viên và phù hợp với hƣớng phát triển mới của mạng xã hội này.
Thứ hai, thông tin xuất hiện trên New Feeds có thể nhiều hơn và chia rõ ràng
với việc chia thành các cửa sổ: Friends, Friends of Friends, Subcriber. Ngƣời dùng sẽ truy cập mục này khi những thông tin mà bạn bè đƣa lên là nhàm chán.
Thứ ba, phát triển trên các thiết bị di động. Hiện tại, những ngƣời sáng lập
Facebook cũng đang xúc tiến để mua lại các ứng dụng trên di động nhƣ: Instagram, Path…Trong thời gian tới chắc chắn sẽ có thêm nhiều hơn nữa những ứng dụng phục vụ cho nhóm đối tƣợng khách hàng trên di động.
3.1.3. Sự phát triển của các mạng xã hội nhỏ
Các mạng xã hội nhỏ hơn sẽ tấn công vào phần nghách của thị trƣờng và sẽ phục vụ một lƣợng ngƣời dùng ít hơn, có chọn lọc hơn. Do tính chọn lọc mà cộng đồng (mạng xã hội) đó sẽ mang một bản sắc văn hoá riêng. Đây sẽ là đặc trƣng quan trọng nhất của một cộng đồng. Cho dù Facebook có cố gắng đến mức nào cũng khơng thể nào có đƣợc điều này.