Một nghiên cứu quy mô lớn ở Mỹ do tác giả Shavitt & cộng sự đã được thực hiện năm 1998 với mẫu khảo sát là 1.000 người trưởng thành ở Mỹ trong độ tuổi từ 18-64,
kể cả nam giới và nữ giới và người da trắng cũngnhư dân da màu. Theo kết quả chung của cuộc nghiên cứu thì đa số người Mỹ có thiện chí đối với quảng cáo. Họ có khuynh hướng tìm thấy thông tin hữu ích từ quảng cáo và dựa vào nó làm nguồn thông tin tham khảo để ra quyết định mua sắm. Trong khi đó, nam giới, người trẻ tuổi, người có thu nhập thấp, trình độ thấp và người da màu lại có sự thích thú đối với quảng cáo nhiều hơn những đối tượng khác.
Ngoài ra, cũng có một nghiên cứu tại thị trường Mỹ, vào năm 2002, của các tác
giả Wang & cộng sự về sự thấu hiểu thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo. Bài nghiên cứu đã đưa ra những so sánh về các hình thức quảng cáo truyền thống và quảng cáo trực tuyến. Các yếutố được rút ra từ nghiên cứu có ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng như: tính giải trí, giá trị thông tin, sự phiền toái, sự tin tưởng, tính tương tác và các biến nhân khẩu học.
Tại Malaysia năm 2010, 216 sinh viên khối ngành kinh tế đã được nghiên cứu trong đề tài xác định thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo của các tác giả
16
thông điệp, nội dung thông tin cung cấp, yếu tố giải trí, lợi ích kinh tế. Kết quả cho thấy các yếu tố đều tác động tích cực đến thái độ của người tiêu dùng, sự tin tưởng và giá trịthông tin có trọng số ảnh hưởng mạnh nhất.
Ngoài ra, năm 2012 cũng có một nghiên cứu của Eze & Lee ở Malaysia với mẫu khảo sát 217 người trưởng thành ở đất nước này, kể cả nam và nữ đã được thực hiện để nghiên cứu về thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo chung. Mô hình
nghiên cứu đã được đưa ra gồm các yếu tố: sự lừa dối người tiêu dùng, thông tin sản phẩm, niềm vui thích, điều kiện kinh tế, hội nhập xã hội và giá trị vật chất. Trong đó,
nhân tố sự lừa dối người tiêu dùng càng cao sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến thái độ của họ đối với quảng cáo. Tuy nhiên, yếu tố giá trị vật chất lại có ảnh hưởng tích cực đến thái độ của người tiêu dùng vì họ quan tâm đến những sản phẩm, dịch vụ có khuynh hướng làm cho cuộc sống của họ trở nên thú vị và đầy đủ hơn.