Trước khi thực hiện nghiên cứu chính thức, cuộc khảo sát thử với mẫu gồm 50 đáp viên được thực hiện nhằm phát hiện những sai sót trong thiết kế bảng hỏi. Đồng thời sử dụng công cụ Cronbach’s Alpha để loại đi những biến quan sát không đạt yêu cầu và loại bỏ thang đo không đạt đủ độ tin cậy. Sau đó thang đo sơ bộ tiếp tục hiệu chỉnh thành thang đo chính thức và đưa bảng hỏi vào khảo sát chính thức (Xem Phụ lục 3: Bảng khảo sát định lượng).
Tóm tắt các kết quả nghiên cứu thang đo sơ bộ:
Phân tích Cronbach’s Alpha:tác giả chọn tiêu chuẩn đánh giá thang đo là 0,6 ≤ Cronbach’s Alpha ≤0,95 và tương quan biến tổng > 0,3 (Hoàng Trọng, 2008; Nguyễn Đình Thọ, 2013, trang 353, trang 404). Hệ số Cronbach’s Alpha của các yếu tố trong mô hình lần lượt là:
Bảng 3.9: Kết quả phân tích độ tin cậy thang đo sơ bộ
Thang đo Mã hóa Cronbach’s Alpha
Tính giải trí TGT 0,847
Giá trị thông tin GTTT 0,906
Sự tin tưởng STT 0,889
Sự không phiền toái SKPT 0,895
Nhân vật nổi tiếng NVNT 0,911
Thái độ đối với quảng cáo truyền hình TD 0,820
37
Phân tích EFA: Sử dụng phương pháp Principal Component Analysis với phép quay Varimax và điểm dừng khi trích các yếu tố có Eigenvalue là 1. Phân tích yếu tố
30 biến quan sát cho thấy hệ số KMO = 0,654 đạt yêu cầu ≥ 0,5; mức ý nghĩa của kiểm định Barlett = 0,000 đạt yêu cầu ≤ 0,05; tổng phương sai trích được là 71,47%
đạt yêu cầu ≥ 50%. Ở bước này do mẫu chỉ đạt 50 nên tác giả chưa căn cứ vào hệ số tải nhân tố để loại biến, mà quyết định giữ lại tất cả 30 biến quan sát cho nghiên cứu chính thức.