Các nghiên cứu đều cho thấy giới tính có liên quan đến hình thành thái độ đối với quảng cáo tuy có khác biệt nhau về kết luận. Người trẻ tuổi là những người sử dụng thường xuyên Internet, đặc biệt là đối với mạng xã hội. Theo báo cáo của Asia Digital Marketing Association (2012) đa số người dùng mạng xã hội là từ độ tuổi 15-24 với 97% sử dụng truyền thông xã hội, trong khi đa số những người lớn tuổi sử dụng Internet để xem tin tức, đọc báo. Ngoài ra nghiên cứu của Lim & cộng sự (2010) lại phát hiện ra rằng nữ giới có thái độ tích cực với quảng cáo trực tuyến hơn so với nam giới. Các đặc điểm về nhân khẩu học có ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo. Chẳng hạn trong những nghiên cứu trước đã đề cập đến giới tính và độ tuổi (Shavitt & cộng sự, 1988), thu nhập và trình độ học vấn (Alwitt & Prabhaker, 1992) có sự ảnh hưởng đến sự đánh giá và niềm tin đối với quảng cáo. Ví dụ, theo một nghiên cứu gần đây, những người có trình độ cao và thu nhập cao lại ít có thiện chí đối với quảng cáo hơn những người có trình độ thấp và thu nhập thấp (Shavitt & cộng sự, 1988). Do đó, tác giả đặt giả thuyết cho khái niệmNhân khẩu học như sau:
29
- Giả thuyết HR6aR: “Có sự khác biệt của các yếu tố giới tính và thái độ của người
tiêu dùng đối với quảng cáo ngành chăm sóc da qua truyền hình”
- Giả thuyết HR6bR: “Có sự khác biệt của các yếu tố độ tuổi và thái độ của người tiêu
dùng đối với quảng cáo ngành chăm sóc da qua truyền hình”
- Giả thuyết HR6cR: “Có sự khác biệt của các yếu tố thu nhập bình quân và thái độ
của người tiêu dùng đối với quảng cáo ngành chăm sóc da qua truyền hình”
- Giả thuyết HR6dR: “Có sự khác biệt của các yếu tố trình độ học vấn và thái độ của
người tiêu dùng đối với quảng cáo ngành chăm sóc da qua truyền hình”
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Chương 2 đã giới thiệu các cơ sở lý thuyết về quảng cáo, truyền hình, quảng cáo truyền hình, thái độ đối với quảng cáo truyền hình. Để xây dựng mô hình nghiên cứu cho luận văn, tác giả đã tìm hiểu, nghiên cứu các mô hình trên thế giới và trong nước về thái độ đối với quảng cáo chung, quảng cáo trực tuyến, quảng cáo qua thiết bị di động và quảng cáo truyền hình.Sau cùng, tác giả đã đề xuất mô hình nghiên cứu với biến phụ thuộc là thái độ đối với quảng cáo truyền hình, và 5 biến độc lập bao gồm: tính giải trí, giá trị thông tin, sự tin tưởng, sự không phiền toái, nhân vật nổi tiếng.
30
CHƯƠNG 3
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Chương 3 sẽ trình bày hai sơ đồ quy trình nghiên cứu: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức; trình bày các bước thực hiện nghiên cứu sơ bộ và chính thức; phương pháp chọn mẫu và xác định cỡ mẫu; phương pháp thu thập dữ liệu và xử lý dữ liệu.