a. Phân tích mối tương quan tuyến tính
Các thang đo được đánh giá đạt yêu cầu được đưa vào phân tích tương quan
Pearson (vì các biến được đo bằng thang đo khoảng) và phân tích hồi quy để kiểm định các giả thuyết. Phân tích tương quan được thực hiện giữa biến phụ thuộc và các biến độc lập nhằm khẳng định có mối quan hệ tuyến tính giữa biến phụ thuộc và các biến độc lập, khi đó việc sử dụng phân tích hồi quy tuyến tính là phù hợp. Phân tích
tương quan còn giúp cho việc phát hiện những mối tương quan chặt chẽ giữa các biến độc lập, vì những tương quan như vậy sẽ gây ra hiện tượng đa cộng tuyến, ảnh hưởng lớn đến kết quả hồi quy (HoàngTrọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008).
b. Phân tích hồi quy bội
Nghiên cứu được thực hiện theo phương pháp Enter: tất cả các biến đưa vào một lần và xem xét các kết quả thống kê có liên quan.
Kiểm định các giả thuyết
Quy trình kiểm định giả thuyết được thực hiện theo các bước sau:
Đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy thông qua hệ số xác định R bình
phương và R bình phương có hiệu chỉnh.
Kiểm định giả thuyết vềđộ phù hợp của mô hình Kiểm định giả thuyết vềý nghĩa của từng hệ số hồi quy
41
Kiểm định hiện tượng đa cộng tuyến trong mô hình hồi quy tìm được
Xác định mức độ ảnh hưởng của các nhân tố tác động đến ý định mua sách in trực tuyến: hệ số bê-ta của nhân tố nào càng lớn thì có thể nhận xét nhân tốđó
có mức độảnh hưởng cao hơn các nhân tố khác trong mô hình nghiên cứu.
TÓM TẮT CHƯƠNG 3
Chương 3 tác giả trình bày quy trình nghiên cứu,phương pháp chọn mẫu, kích cỡ mẫu, phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu. Một cách tổng quát, những tiêu điểm quan trọng trong chương 3 như sau:
Nghiên cứu sơ bộ: thực hiện thông qua phương pháp định tính với kỹ thuật thảo luận nhóm 10 người; phương pháp định lượng với khảo sát sơ bộ, cỡ mẫu 50. Sau khi
khảo sát sơ bộ, tác giả đã hình thành thang đo sơ bộ gồm 30 biến quan sát đo lường 6 khái niệm nghiên cứu trong mô hình.
Nghiên cứu chính thức: thực hiện thông qua phương pháp định lượng với bảng khảo sát; lấy mẫu thuận tiện, cỡ mẫu 300. Thang đo sử dụng trong nghiên cứu là thang đo Likert 5 mức độ. Dữ liệu cho nghiên cứu chính thức được thu thập thông qua bảng khảo sát điện tử và bảng khảo sát tại thực địa.
Dữ liệu sau khi thu thập sẽđược đưa vào phần mềm SPSS 20 để phân tích. Phân tích dữ liệu gồm các bước như: phân tích EFA, kiểm định độ tin cậy, phân tích tương
42
CHƯƠNG 4
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Chương 4 sẽ trình bày về kết quả thực hiện nghiên cứu gồm: thông tin về mẫu khảo sát; tiến hành đánh giá độ tin cậy của từng thang đo; kiểm định sự phù hợp của
mô hình nghiên cứu và kiểm định các giả thuyết của mô hình nghiên cứu.