I. Xu hướng tiêu dùng của người Việt Nam trong tương la
4. Thời gian mua sắm hạn chế
Xã hội ngày càng phát triển, thu nhập của người dân ngày càng tăng lên đồng nghĩa với việc nhịp sống đô thị sẽ nhanh chóng và gấp rút hơn, người dân sẽ dành nhiều thời gian tại công sở làm việc và ít thời gian dành cho việc mua sắm hơn. Lối sống công nghiệp hiện đại, đặc biệt ở những khu đô thị lớn sẽ khiến thời gian mua sắm của NTD ngày càng bị rút ngắn lại. Việc các loại hình bán lẻ hiện đại như siêu thị ra đời là kết quả tất yếu của một lối sống văn
minh, công nghiệp bao trùm lên các thành phố lớn. Là một quốc gia đang phát triển và đang tiến hành công nghiệp hoá, hiện đại hoá trên mọi lĩnh vực. Việt Nam sẽ xây dựng hàng loạt đô thị lớn để thích ứng với trình độ phát triển chung của thế giới. Xu hướng này sẽ diễn ra mạnh mẽ vào thế kỷ XXI và ảnh hưởng sâu sắc đến lối sống, thói quen tiêu dùng của đại bộ phận dân cư thành thị.
Thu nhập và đô thị hoá sẽ tác động tới xu hướng tiêu dùng tương lai của người Việt Nam. NTD Việt Nam không chỉ cần những địa điểm bán lẻ thoả mãn nhu cầu mua sắm của mình mà các cửa hàng bán lẻ này phải đảm bảo được yếu tố tiện ích "cần là có", NTD không cần phải mất quá nhiều thời gian và không cần phải đi nhiều nơi cũng có thể lựa chọn được hàng hoá phù hợp. Hơn nữa thời gian làm việc tại công sở nhiều hơn, sẽ khiến cho giờ tan sở muộn hơn. Điều này khiến cho việc mua sắm ở chợ trở nên khó khăn hơn vì hàng hoá, thực phẩm ở chợ thường chỉ bày bán đến chiều, ít cửa hàng còn bán đến tối. NTD cần một địa điểm mua sắm có thể mua được thực phẩm sau khi tan sở. Chính vì vậy, siêu thị sẽ là địa điểm mua sắm tương lai của NTD Việt Nam. Trước ảnh hưởng của lối sống công nghiệp hoá và thu nhập ngày càng được cải thiện, NTD tương lai ở Việt Nam sẽ phản ứng tích cực và thuận lợi với loại hình kinh doanh bán lẻ hiện đại này. Tuy nhiên, do ngày càng nhiều các siêu thị mọc lên, sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt, làm thế nào để thu hút được NTD đến với siêu thị nhiều hơn để siêu thị có thể tồn tại và phát triển hoàn toàn phụ thuộc vào các hình thức marketing chính bản thân mình của siêu thị, phụ thuộc nhiều vào các kỹ thuật trưng bày tại siêu thị. Chỉ có các siêu thị có các gian hàng ngăn nắp, rõ ràng, hàng hoá phong phú, đa dạng nhưng không làm mất thời gian tìm kiếm của NTD mới là những siêu thị thu hút được sự quan tâm của NTD. Những siêu thị có phong cách phục vụ chuyên nghiệp, trẻ trung, năng động luôn luôn chiếm được cảm tình và sự ưu ái của NTD hơn những siêu thị buồn tẻ, quanh năm không có gì thay đổi.