III. Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của trưng bày hàng hoá ở siêu thị tại Việt Nam
2. Một số giải pháp đối với siêu thị
2.5. Thiết kế quảng cáo tại siêu thị phải có tư duy nghệ thuật
Quảng cáo tại siêu thị gọi tắt là POP, là chỉ những quảng cáo được bố trí ở nơi bán hàng, xung quanh siêu thị, cửa ra vào, bên trong và những nơi có sản phẩm. Thực tế đã chứng minh, các quảng cáo tại siêu thị là những công cụ hữu hiệu của các siêu thị bán lẻ trong hoạt động xúc tiến bán hàng. Thiết kế quảng cáo tại siêu thị nên nắm chắc các mặt sau để tránh việc quảng cáo làm cho NTD có cảm giác khó chịu.
Tác dụng của các quảng cáo là gì?
trên giá hàng, trong tủ kính, trên tường, dưới trần nhà, nơi đầu cầu thang của siêu thị có thể trưng bày với khách hàng một cách toàn diện những sản phẩm mới được tung ra thị trường, làm cho họ biết được các thông tin về các mặt như nội dung, giá cả và các dịch vụ bảo hành của sản phẩm.
Thứ hai, quảng cáo khơi dậy tiềm thức của khách hàng: Những người sắp đặt quảng cáo có thể sử dụng các loại phương tiện truyền thông để truyền đạt tới khách hàng hình tượng và đặc điểm kinh doanh của siêu thị. Mọi người khi đi vào siêu thị, nhìn ngắm rất nhiều loại sản phẩm, thường không biết mua loại sản phẩm nào, và những hình ảnh mới lạ, màu sắc đẹp đẽ, tạo hình độc đáo, được dán, treo tại nơi bán có thể nhắc nhở họ, khơi dậy tiềm thức của họ về những sản phẩm có nhãn hiệu, nơi sản xuất, phẩm cấp khác nhau, giúp cho khách hàng chọ mua sản phẩm theo đúng sở thích của mình.
Thứ ba, quảng cáo kích thích mong muốn mua hàng của khách hàng: Khi khách hàng đi qua địa điểm bày bán sản phẩm, các quảng cáo tại siêu thị có màu sắc sặc sỡ sẽ làm cho họ bước chậm lại. Sau khi ngắm nhìn các tranh ảnh, các băng lụa màu được treo, họ sẽ sinh ra các liên tưởng đối với những sản phẩm một cách vô thức, chưa hề có chủ định từ trước. Đây chính là sự kích thích mua hàng đầu tiên. Khi những kích thích mua hàng được tích luỹ lại đén một mức độ nhất định thì sẽ xuất hiện hành vi mua hàng.
Thứ tư, quảng cáo truyền đạt thông tin một cách thích hợp: Các siêu thị thường tận dụng mặt trước của siêu thị để tuyên truyền các sản phẩm hay quảng cáo chương trình khuyến mại của siêu thị, thể hiện được phong cách riêng của mình. Các quảng cáo xúc tiến sản phẩm tại siêu thị thường thông qua hình thức treo dán tại địa điểm trưng bày như dán trên tường, trên giá, hoặc treo trên trần nhà, để truyền đạt quảng cáo thông tin của sản phẩm. Chúng sẽ không dễ dàng rời bỏ vị trí của mình, vì thế chúng được mệnh danh là "nhân viên im lặng", "nhân viên bán hàng trung thành nhất".
Thứ năm, các quảng cáo tại siêu thị có thể phối hợp các hoạt động triển
khai xúc tiến vào các tiết mùa và ngày lễ khác nhau, tạo ra không khí cảu ngày lễ. Những hoạt động này có thể thu được hiệu quả bất ngờ.
Có thể thấy, quảng cáo có rất nhiều tác dụng trong nghệ thuật trưng bày hàng hoá tại siêu thị, vì thế áp dụng quảng cáo như thế nào để có thể thúc đẩy hành vi mua hàng là việc làm mà các nhân viên trưng bày luôn phải tìm hiểu và áp dụng vào trưng bày tại siêu thị. Người sắp đặt quảng cáo có thể lợi dụng triệt để các không gian của siêu thị như lối đi, giá hàng, tường, tủ kính, trần nhà, giá trưng bày...để tiến hành tuyên truyền quảng cáo, đem lại cho siêu thị ưu thế về không gian của địa điểm bán hàng. Các quảng cáo tuyên truyền có quy mô nhất định, sẽ tác động tích cực tới tinh thần của NTD, làm cho NTD nhanh chóng quyết định mua hàng.
Khi trưng bày nên nhớ một số nguyên tắc khi thiết kế quảng cáo: Yêu
cầu cao nhất của việc thiết kế quảng cáo tại siêu thị chính là sự độc đáo. Cho dù sử dụng bất cứ hình thức nào, đều cần phải mới lạ độc đáo, phải kích thích mong muốn mua hàng của NTD. Nói cụ thể, những người sắp đặt quảng cáo khi thiết kế POP, cần phải tuân theo hai nguyên tắc:
Một là tạo hình thiết kế ngắn gọn, súc tích. POP muốn thu hút sự chú ý của NTD vào các sản phẩm, cần phải làm nổi bật hình tượng của mình bằng các hình thức giản gọn, cách điệu mới lạ, màu sắc hài hoà.
Hai là coi trọng cách bày. Việc vận dụng POP cần chú ý: phải hài hoà phù hợp với cách bày trí, mới có thể phát huy đầy đủ tác dụng của POP.
Khi đã nắm chắc được tác dụng cùng các nguyên tắc cần thiết, nhân viên trưng bày hàng hoá tại siêu thị nên áp dụng một cách triệt để để khai thác được tối đa tác dụng của quảng cáo, đồng thời tránh được các phiền toái do quảng cáo đem đến cho NTD trong qua trình mua hàng tại siêu thị.