Marketing không chỉ là một chức năng quan trọng trong hoạt động kinh doanh mà còn là phương tiện dẫn dắt toàn bộ hoạt động của công ty trong việc phát hiện ra, đáp ứng và thỏa mãn nhu cầu của khách hàng. Mở rộng thị trường là vấn đề rất cần thiết trong quá trình hoạt động sản xuất và kinh doanh của doanh nghiệp vì nó có thể mở rông quy mô sản xuất, tiêu thụ được nhiều sản phẩm, phân tán được rủi ro,… Bên cạnh đó, việc quảng bá hình ảnh thương hiệu, sản phẩm sẽ góp phần nâng cao uy tín của công ty và được nhiều khách hàng biết đến.
Hiện công ty có các thị trường truyền thống như Philippines, Indonesia, Malaysia,… Đó là những thị trường có quan hệ giao dịch lâu dài với công ty từ nhiều năm qua. Gần đây, công ty có mở rộng xuất khẩu sang một số nước như East Timor, Bangladesh nhưng kim ngạch và sản lượng chưa cao. Mặc dù là một trong những công ty hoạt đông lâu năm trong lĩnh vực xuất khẩu gạo nhưng cho tới thời điển này công ty vẫn chưa có bộ phận marketing để nghiên cứu, phát triển thị trường xuất khẩu cho công ty. Tuy hoạt động xuất khẩu của Mekonimex ngày càng được đánh giá cao, song công ty vẫn chưa xây dựng được thương hiệu riêng cho những sản phẩm gạo của mình vì phần lớn các mặt hàng này đều được giao dịch và xuất khẩu thông qua các đối tác nước ngoài. Điều này đã gây không ít khó khăn trong việc nắm bắt thông tin, tiếp cân thị trường của công ty.
Với thời buổi bùng nổ thông tin công nghệ như hiện nay, internet đã có mặt khắp toàn cầu, thương mại điện tử là một phương thức mua bán khá phổ biến được áp dụng rộng rãi tại nhiều quốc gia trên thế giới. Vì thế trong tương lai, công ty cần tận dụng phương tiện này như một kênh khác để quảng bá sản phẩm, tìm kiếm thị trường và giao dịch mua bán.