e. Sau thời gian ngưng chiến dịch quảng cáo để rà soát toàn bộ kế hoạch, nhận định hiệu quả, phát hiện các thiếu sót, chỉnh sửa các khiếm khuyết
4.3.2.Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu tại Nguyễn Hoàng
Xây dựng bao gồm xây dựng nền tảng, định vị giá trị cốt lõi; phát triển là bước tổ chức các chiến dịch truyền thông tiếp thị, tiếp thị thường xuyên; quản trị là giữ gìn giá trị, cân đo sức khỏe của thương hiệu, có những điều chỉnh phù hợp để giữ cho thương hiệu được bền vững, sống lâu dài.
Xây dựng thương hiệu rõ ràng không dễ, nhưng không phải là quá khó nếu biết tư duy đúng hướng, tức định nghĩa rõ ràng và làm đúng ngay từ bước đầu tiên. Khi đã định nghĩa đúng thì thông điệp sẽ rõ ràng và truyền thông cũng rất dễ.
Hình 4.1. Sơ đồ quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu
Quy trình xây dựng và phát triển Thương hiệu Xây dựng chiến lược
Thương hiệu Tổng thể Thiết kế và tạo dựng
các yếu tố Thương hiệu
Đăng ký bảo hộ các yếu tố Thương hiệu
Thương hiệu
Quảng bá Thương hiệu
Bảo vệ và phát tiển Thương hiệu
Tác động tích cực tới nhận thức của đối tượng tiêu dùng Tạo dựng phong cách đặc biệt và khác biệt của Thương hiệu
Đối tượng tiêu dùng chấp nhận và gắn bó với Thương hiệu
+ Tầm nhìn và sứ mạng Thương hiệu
+ Phân tích SWOT + Hình thành mục tiêu và chiến lược Thương hiệu + Xác định cơ chế kiểm soát chiến lượcThương hiệu + Tên gọi + Logo + Khẩu hiệu + Đoạn nhạc + Bao bì và các yếu tố khác
Đăng ký bảo hộ các yếu tố Thương hiệu ở trong và ngoài nước. + Quảng bá Thương hiệu, thông tin sản phẩm trung thực, thuyết phục người tiêu dùng hiệu quả + Nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ chăm sóc khách hàng
+ Xây dựng trang Web + Quảng cáo
+ Các hoạt động PR
Xây dựng mạng lưới phân phối đưa Thương hiệu đến với người tiêu dùng
Nguồn: Xây dựng và phát triển thương hiệu – Vũ Chí Lộc, Lê Thị Thu Hà