- Làm cho khách hàng tin tưởng vào chất lượng, yên tâm và tự hào khi sử dụng sản phẩm
- Tạo lòng trung thành của khách hàng đối với các sản phẩm , giúp bảo vệ người bán chống lại các đối thủ cạnh tranh, đồng thời giảm chi phí marketing
- Dễ thu hút khách hàng mới
- Giúp phân phối sản phẩm dễ dàng hơn - Tạo thuận lợi hơn khi tìm thị trường mới
- Nhãn hiệu tốt giúp tạo dựng hình ảnh công ty, thu hút vốn đầu tư, thu hút nhân tài
- Giúp việc triển khai tiếp thị, khuếch trương nhãn hiệu dễ dàng hơn
- Uy tín cao của nhãn hiệu sẽ mang lại lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp, giúp DN có điều kiện phòng thủ, chống lại sự cạnh tranh quyết liệt về giá
- Nhãn hiệu thương mại của người bán khi đã đăng kí bao hàm sự bảo hộ của pháp luật đối với những tính chất độc đáo của sản phẩm trước những sản phẩm bị đối thủ cạnh tranh “nhái” theo.
3.1.2. Tiến trình xây dựng thương hiệu hàng hoáa. Tên a. Tên
Là chỉ dấu cốt lõi và cơ bản của thương hiệu, là cơ sở cho sự biết đến thương hiệu và những nổ lực truyền thông.
Cái tên có thể là rào cản lớn cho việc gia nhập thị trường của các đối thủ cạnh tranh. Việc bảo vệ tên cũng rất khó khăn và tốn kém. Xu hướng đặt tên thương hiệu không nhất thiết phải có trong từ điển, bởi thương hiệu là một từ mang tính sáng tạo. Với phương châm vượt qua mọi rào cản về ngôn ngữ, thương hiệu là từ hay kí tự dễ đọc, dễ nghe, dễ nhớ mà không gây dị ứng về ý nghĩa và văn hoá đối với mọi dân tộc trên thế giới. Việc đặt tên phải trải qua một quy trình có hệ thống thật khách quan, gồm 2 bước:
- Bước 1: đưa ra những cái tên. Trước hết cần xác định từ hay cụm từ nào để diễn tả những liên kết mà thương hiệu cần phải có. Các liên kết có thể là nhanh, dễ dang, thân thiện, tuyệt mỹ, có năng lực… Từ danh sách này có thể tạo ra những từ hay cụm từ khác bằng cách ghép đôi. Cũng có thể dùng phép ẩn dụ để diễn tả ý nghĩa phức tạp. Và cái tên đơn giản sẽ gợi hình ảnh dễ nhớ hơn là cái tên trừu tượng. Yêu cầu là phải lạ tai, gợi lên nhiều cảm xúc tích cực nhằm gây thiện cảm. Tuy nhiên phải dễ đọc,
dễ nhớ, hỗ trợ tích cực cho biểu tượng hay kí hiệu, tạo ra sự khác biệt và nhất là có thể bảo hộ về mặt pháp lý.
- Bước 2: chọn tên. Đầu tiên là chọn thô nhằm loại bỏ những tên không thích hợp hay đã được bảo hộ. Sau đó thẩm định thật kỹ lưỡng để chỉ còn lại 10 tên. Tiến hành thăm dò các yêu cầu của tên nơi người tiêu dùng để cuối cùng có một cái tên ưng ý nhất.